Migros beauftragte die internationale Branding-Agentur MetaDesign, einen Migros Markenartikel sowie eine strategische Sortimentsmarke am Markt neu zu positionieren. Beide Marken sind im Lifestyle-Bereich angesiedelt und seit mehreren Jahren in verschiedenen Produktkategorien auf dem Markt.
Mit der Neupositionierung sollen beide Eigenmarken gegenwärtig gestärkt sowie auf die künftigen Anforderungen am Markt ausgerichtet werden. Nebst den strategischen Positionierungen entwickelte MetaDesign die visuellen Markenplattformen. Zusammen sollen beide Elemente die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt bilden – von der Kommunikation über den Werbeauftritt bis hin zum Packaging. (pd)
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