Während die Ursprünge des Unternehmens CH Media über fünf Generationen bis 1836 zurückreichen, existiert die Marke selbst erst seit rund sechs Jahren, als sich die damaligen AZ Medien und die Regionalmedien der NZZ zusammenschlossen. Seit jeher ist das Unternehmen von starken Medienmarken geprägt, nun wird auch die Dachmarke CH Media als verbindendes Element gestärkt – mit einer geschärften Markenidentität, wie es in einer Mitteilung heisst.
Gemeinsam mit dem Purpose – «Wir bewegen Menschen. Mit Journalismus, der aufklärt, und Unterhaltung, die begeistert.» – und den Unternehmenswerten bildet die neue Positionierung – «CH Media überrascht!» – die Identität der Dachmarke CH Media, heisst es weiter. «Bei CH Media glauben wir an die Kraft der Überraschung. Denn Überraschungen wecken Emotionen, und Emotionen verbinden Menschen, Marken und Medien», wird CCO Tarkan Özküp in der Mitteilung zitiert.
Die Markenidentität wiederum ist die Grundlage für das Markendesign, das ebenfalls aufgefrischt wurde. Bedingung für die visuelle Auffrischung war eine sanfte Umsetzung mit grösstmöglicher Kosteneffizienz. «Wir haben so viel wie möglich intern umgesetzt. Und wir haben stark darauf geachtet, Folgekosten zu vermeiden. Die Adaption der verschiedenen Kontaktpunkte erfolgt darum Schritt für Schritt, sobald ohnehin Updates anstehen», sagt Nicole Fuchs, Head Corporate Marketing und Branding bei CH Media.
Eine klare Differenzierung
Ein zentrales Ziel der Weiterentwicklung war es, CH Media als Einheit spürbarer zu machen, die Unternehmenswerte visuell zu unterstreichen und das Wir-Gefühl zu stärken. Ausdruck davon ist unter anderem das neue Keyvisual der Dachmarke CH Media. Es zeigt eine Box mit Markenstickern der verschiedenen Medien. «Die Umsetzung als Sticker schafft einen einheitlichen, prägnanten Auftritt mit hoher Wiedererkennung – und ermöglicht den verschiedenen Medien gleichzeitig eine starke Präsenz. Denn es sind unsere Medienmarken, die jeden Tag aufklären, unterhalten und überraschen», so Nicole Fuchs.
Auffällig sind zudem die Highlights in prägnantem Gelb. «Wir wollen uns klar von den Mitbewerbern differenzieren – mit einem modernen Auftritt, der bei unserer Kundschaft aus der Werbewirtschaft und den Talenten auf dem Jobmarkt im Kopf bleibt», wird Fuchs weiter zitiert.
Der Rollout des aufgefrischten Designs erfolgt als Softlaunch. In den kommenden Wochen und Monaten wird das Design der verschiedenen Kontaktpunkte schrittweise angepasst. Bereits zu sehen ist der neue Unternehmensfilm im weiterentwickelten Markendesign.
Das Design hat CH Media mit dem selbstständigen Grafiker und Art Director Christian Scherler weiterentwickelt. Für die Umsetzung sei punktuell die Agentur FS Parker beigezogen worden. (pd/wid)
