«Aargau Verkehr» ist die neue ÖV-Marke im Kanton Aargau, die aus der Fusion der beiden Firmen BDWM Transport AG und Wynental- und Suhrentalbahn AG entstand. Schneiterpartner entwickelte nach dem Gewinn des mehrstufigen Pitch sowohl den Markennamen, die Marke als auch den gesamten Markenauftritt, welcher ab Mitte Juni 2018 sukzessive eingeführt und sichtbar wird, wie es in einer Mitteilung heisst.
Da es sich beim Zusammenschluss nicht um eine Übernahme, sondern um ein Zusammenführen zweier Unternehmen auf Augenhöhe handelte, wurde nach der strategischen Analyse offensichtlich, dass das neue Unternehmen auch einen neuen Namen, eine neue Marke tragen muss. Dabei standen Einfachheit, Schnelligkeit und Klarheit im Zentrum: «Aargau» im neuen Markennamen fokussiert auf die Region, wo die Dienstleistungen hauptsächlich angeboten werden, und «Verkehr» macht die eindeutige Aussage zum Kerngeschäft.
Neben der Markenkonzeption wurde Schneiterpartner auch mit der Markenrealisation betraut. Hier lag der Fokus neben den klassischen On- und Offline-Massnahmen wie Website, Geschäftsdrucksachen, ersten Publikationen und Präsentationen, Bekleidung oder Stationsbeschriftungen insbesondere auf der Gestaltung der Züge und Busse. Als identitätsstiftende Botschafter tragen die komplexen Fahrzeuge die Marke und die Markenwelt tagtäglich nach aussen, erfüllen alle komplexen technischen und regulatorischen Anforderungen und dienen auch gegen innen als stolzes Symbol des Aufbruchs.
Der gesamte, neu konzipierte gemeinsame Markenauftritt und gemeinsame Name für die beiden Traditionsunternehmen unterstützt dabei ebenso den Aufbau einer starken Unternehmenskultur. Gleichzeitig ist Aargau Verkehr dank der schlankeren Strukturen und einheitlichem Auftritt den kommenden Aufgaben und Herausforderungen auch markentechnisch gewachsen. Aargau Verkehr verbindet nicht nur die Region, Aargau Verkehr bringt die Zukunft ins Rollen. (pd/cbe)
