Die Firma Bayer setzt bei der Einführung des Hautpflege-Brands Bepanthen Derma auf die Expertise der Agentur Dreifive, wie es in einer Mitteilung heisst. Für den Launch der Pflegelinie Provitamin B5 Repair Complex wurde eine «umfassende» Social-Media-Strategie erstellt. Im Vordergrund stehe die Lancierung der neuen Channels, die Umsetzung einer kanalspezifischen Social-Media-Strategie, die Kreation von «durchdachtem educational Storytelling-Content» zu der neuen Produktlinie.
Sowohl Strategie, Kreation, performance-optimiertes Social Advertising als auch der Ausbau der Bepanthen-Derma-Online-Community fällt in den Aufgabenbereich der Agentur. Auf Social Media würden die Userinnen und User zahlreiche Informationen zu der neuen Pflegelinie, Tipps zur Hautpflege bei trockener und sehr trockener Haut und Informationen zur Anwendung der Produkte erhalten. Dazu würden die Bereiche Content-Marketing, data-driven Advertising und Kreation aufeinander abgestimmt.
Ziele der Aktivierung sind die Positionierung im Markt, Brand Awareness und vor allem auch die Nachfrage nach den Produkten zu stärken, wie es weiter heisst. Für die Markteinführung hat Dreifive auf die Zielgruppe abgestimmte «innovative Ad-Formate» und «authentischen Content» erstellt, um die relevante Zielgruppe optimal abzuholen. Zusätzlich zum Launch werde eine Influencer-Kampagne lanciert, um noch mehr Reichweite bei der relevanten Zielgruppe zu generieren.
«Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und glauben fest daran, dass wir mit aufmerksamkeitsstarkem Content und persönlichem Community Management auf Social Media die Nähe zu unseren Kundinnen und Kunden erzeugen können», lässt sich Sabrina Kissel, Senior Brand Manager bei Bayer, in der Mitteilung zitieren.
Marleen Albert, Head of Social Media bei Dreifive, sagt: «Wir wollen die neue Pflegelinie in den sozialen Netzwerken etablieren. Unser Ziel ist es, schneller auf die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden und der Community reagieren zu können und ihnen hilfreiche Informationen mitzugeben.»
Verantwortlich bei Dreifive: Marina Brcina (Senior Social Media Consultant), Justine Bopp (Junior Social Media Consultant), Marleen Albert (Head of Social Media), Sarah Wickli (Senior Digital Marketing Consultant), Naomi Romero (Junior Digital Marketing Consultant), Bibiana Schwarz (Digital Designer); verantwortlich bei Bayer: Sabrina Kissel (Senior Brand Manager), Fabienne Schild (Marketing Intern), Oliver Kuhn (Digital Marketing and Media Manager). (pd/tim)
