Dieses Jahr, zum 25-Jahr-Jubiläum, erscheinen die Luzerner Privatbankiers Reichmuth & Co in neuem Kleid. Mit der Absicht einer stärkeren Fokussierung auf die Eigenheiten des Familienunternehmens bekam die Agentur Forb den Zuschlag für das Rebranding. Nach einer Schärfung im Kern der Marke und der damit verbundenen Positionierung wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Markenkomitee der Bank die neuen Markenwelt entwickelt.
«Das neue Branding überzeugt mit einem schnörkellosen und doch persönlichen Ansatz», schreibt die Agentur in einer Mitteilung. Die geschärfte Identität verbindet die Innovationskraft mit den traditionellen Werten und setzt ein klares Zeichen, wie für die Kunden Mehrwert geschaffen wird. Die flexiblen Markenelemente richten sich gezielt auf die Zielgruppen und Nischenangebote der Bank aus und ermöglichen eine stärkere digitale Kommunikation. Neben der überarbeiteten Wortmarke umfasst das neue Corporate Design der Bank erstmals auch eine Bildmarke. Diese habe ihren Ursprung im Wappen der Familie Reichmuth und schlage die Brücke von der familiären Herkunft in die Gegenwart, so Forb.
Die Bildwelt von Reichmuth & Co vereint Agilität und Urschweizerisches – zwei wesentliche Merkmale des Bankhauses. Zu sehen sind Situationen rund um Luzern und die markante Natur der Zentralschweiz. Windkraftanlagen, Verkehrswege oder Stauseen im Herzen der Schweiz sollen innovative Anlagelösungen im Bereich Infrastruktur veranschaulichen. Authentische Aufnahmen von den unbeschränkt haftenden Gesellschaftern runden die Bildwelt ab. Sie sollen die fassbare und persönliche Seite der Privatbank zeigen.
Verantwortlich bei Forb: Oliver Forrer (Partner), Roman Burch (Partner), Klemens Vetsch (Art Direction), Dominik Wunderli (Fotografie). (pd/eh)
