Mit der Weiterentwicklung des Corporate Design wollen die Zürcher Reha-Zentren ihre Marke weiter stärken und sich gegenüber ihren Konkurrenten visuell und kommunikativ differenzieren. Als Vorgabe für Evoq galt dabei, die Bildmarke als Solches beizubehalten und neue Designelemente für mehr Gestaltungsfreiraum zu entwickeln. Ferner sollte der Claim «Neue Chancen schaffen», den Evoq für die Jubiläumskommunikation entwickelt hat, fester Bestandteil der Marke werden.
Evoq erstellte zuerst eine kommunikative und inhaltliche Analyse der fünf wichtigsten Mitbewerber und präsentierte diese mit entsprechender Handlungsempfehlung sowie mehrere Designrouten. Nach dem Entscheid wurden neue Rot- und Blau-Töne definiert, die den Markenauftritt gesamthaft freundlicher, prägnanter und nicht zuletzt mutiger wirken lassen.
Das eigenständige Designelement setzt dabei ein wiedererkennbares Zeichen und hilft gleichzeitig Texte und Inhalte zu verorten. «Es ermöglicht einen spielerischen Einsatz und ist Grundlage der Formen-Sprache für Illustrationen und Icons», schreibt Evoq in einer Mitteilung.
Für höherwertige Kommunikationsmittel lässt sich die Designroute auch mit kupferfarbenen Tönen und wertigen Materialien wie Holz veredeln.
Verantwortlich bei den Zürcher Reha-Zentren: Jeannine Studer (Marketingverantwortliche Zürcher RehaZentren); verantwortlich bei Evoq: Adrian Schaffner (Konzept, Beratung); Dominique Haussener (Konzept, Beratung), Valerie Schwere (Projektleitung), Amanda Fuchs (Design). (pd/eh)
