Im Zuge einer Agenturevaluation hat sich Ragman Textilhandel für Vizner Borel entschieden, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Ragman sei der Lumpensammler, der eine modische Marke setze, die für wahre Männer bestimmt sei – Männer, die das Harte und Feine zur gleichen Zeit lieben würden wie das klassische und ausserordentlich Aufregende.
Mit der Männerpositionierung «Man of Class» setzt Vizner Borel für Ragman ein Zeichen, das Stärke, Männlichkeit, Qualität, Abenteuerlust und Stil ausstrahle. Die neue Kampagne wurde im Rahmen der Modemesse Panorama in Berlin die Frühling/Sommerkollektion 2018 lanciert, wie es weiter heisst. Erste Massnahmen sind der Messeauftritt, das Look-Book, Anzeigen, Online-Banners und ein Online-Film. Nebst der Re-Positionierung sei es auch die Aufgabe gewesen, die Kollektionen des Textilunternehmens erlebbar zu machen.
Verantwortlich bei Ragman: Jürg Brändli (Inhaber), Tatjana Matouskova (Projektmanagement); bei Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (Gesamtverantwortung), Markus Binggeli (Beratung/Strategie), Gian Maurizio (Art Direction). Michael Munique (Fotografie/Film). (pd/tim)
