Die neue Leitidee «Gesund ist, was dir guttut.», mit der sich Scholz & Friends Zürich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren um Atupri durchgesetzt hat, will Gesundheit neu definieren. Laut einer Mitteilung von Scholz & Friends Zürich werden «die vielfältigen individuellen Bedürfnisse der Menschen sowie ihre persönliche Gesundheitszufriedenheit ins Zentrum eines selbstbestimmten, ganzheitlichen Gesundheitsverständnisses» gestellt.
So thematisiert die Kampagne in TV-Spot und Online-Filmen (siehe unten) ganz unterschiedliche Aspekte, die zum Wohlbefinden beitragen können: ein Plädoyer für mehr Wollen und weniger Müssen, nicht nur für Superfood, sondern auch für super Essen, fürs einfach mal Ausschlafen oder leidenschaftliche Hobbys. Hauptsache, es tut gut.
Die Motive der neuen Atupri-Kampagne im prägnanten Schwarz-Weiss-Look knüpfen an den bisherigen Markenauftritt an. Regie führte Ben Strebel, drehbegleitend fotografiert hat Cecil Arp.
Den Auftakt der mehrstufigen orchestrierten Kampagne machte die repräsentative PR-Studie «Was Menschen guttut: Ein Stimmungsbild der Schweiz.», gefolgt von einem schweizweiten Awareness-Flight zur Etablierung der neuen Markenhaltung in TV, Out- of-Home und Radio. Online Videos, Display- und Mobile Banners, Social Media- und Native Ads kommunizieren die zielgruppenspezifischen Angebote, mit denen Atupri das Wohlbefinden ihrer Versicherten unterstützt - von AtupriFit-Events bis hin zu Content- Angeboten zum Thema Schlaf und Expertenwissen. Zudem gewährt Markenbotschafterin Nicola Spirig Einblick, in das, was ihr persönlich guttut. Eine flankierende Gewinnspiel-Promotion sowie BTL-Massnahmen von Kundenmagazin bis Direct Mailings runden die Kampagne ab.
TVC 30s:
Preroll AtupriFit «Biker» 10s:
Spot «Zeitumstellung» 14s:
Spot «Gewinnspiel» 15s:
Verantwortlich bei Atupri: Caroline Meli (Leiterin Marketing und Vertrieb), Michael Wüthrich (Leiter Marketingkommunikation), Silvia Stauffacher, Joel Buri, Nadine Graf, Julia Bruchez, Flavia Oester, Navid Golafchan, Angela Wälti (Marketing Manager/in), Alice Fankhauser (Spezialistin User Experience), Neda Golafchan (Kommunikationsspezialistin), Melanie Schöpfer (Business Analystin); verantwortlich bei Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Martin Stulz, Aster Loerli, Erika Unternährer, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Tobias Baumann (SHB+), Freyja Hablitz, Véronique Forster, Mathias Rösch, Tobias Händler (Beratung & Strategie), Kerstin Mende, Michaela Edl (Art Buying, FFF), Nathalie Eggen (PR); Regie: Ben Strebel; Filmproduktion: Rosas and Co Films AG Fotografie: Cecil Arp; Tonstudio: Jingle Jungle; Mediaagentur: ZipMedia: Studie: DemoScope. (pd/eh)
