Die Antiquariats-Messe Zürich zieht vor allem ältere Menschen an. Entsprechend waren die Besucherzahlen in den letzten Jahren rückläufig. Um auch jüngere Leute für die zeitlosen Werke wie antike Bücher und Drucke zu begeistern, hat Serviceplan Suisse Sujets von populären GIF-Motiven aus dem Internet durch altes Handwerk zu kleinen, zeitgenössischen Kunstwerken transformiert, welche man zwar online gewinnen konnte, aber schlussendlich offline an die Wand hängen.
Serviceplan hat diese sogenannten Antique GIFs kreiert, um einem jungen, digitalen Publikum die analoge Handwerkskunst näher zu bringen. Für die Umsetzung die Agentur mit dem Graveur Mathias Gentinetta von der gleichnamigen Kupferdruckwerkstatt zusammengearbeitet, der für seine zeitgenössische Interpretation des jahrhundertealten Handwerks bekannt ist.
Internet-GIFs sind sequenzielle Videoschleifen aus acht Standbildern. Zur Herstellung der Antique GIFs wurden sechs verschiedene Sujets in eine Serie von acht handgeätzten Kupferdruckplatten verwandelt. In einer einzigen Auflage wurden 48 einzigartige Drucke hergestellt, die auf Instagram in einem Wettbewerb verlost wurden, um junge Leute auf die Antiquariats-Messe zu locken. Für die Teilnahme musste ein Screenshot des gewünschten Bildes gemacht und dieser dann gepostet werden. So erreichte die Kampagne auch viral eine starke Verbreitung.
Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Raul Serrat (Chief Creative Officer), Marcin Baba (Executive Creative Director), Micha Seger (Executive Creative Director), Thomas Lüber (Creative Director), Peter Liptak, Henry Clarke und Günter Zumbach (alle Text), Nadja Tandler (Art Director), Carina Kienzle (Grafik) Govinda Schmidt (Illustration), Dominik Shota Schweingruber (Fotografie und Bilder), Dario Pucci (Motion Designer), Edi Walker, Nicole Grogg, Kristina Petersen und Aline Litchenhaus (alle Beratung), Yanik Gygax (Social Media Booking), Pam Hügli (Gesamtverantwortung); Antiquariats-Messe: Peter Bichsel (Direktor); Fotografie und Bilder: Tim Holder und Kevin Prinz, TYMA Film GmbH; Realisation Drucke: Kupferdruckwerkstatt Gentinetta, Graveur Mathias Gentinetta. (pd/nil)
