17.02.2015

Havas Worldwide Zürich

Dreijährige Anti-Raucherkampagne fürs BAG

"SmokeFree" wurde beibehalten und um "Ich bin stärker" erweitert.
Havas Worldwide Zürich: Dreijährige Anti-Raucherkampagne fürs BAG

Zusammen mit dem Bundesamt für Gesundheit BAG will Havas Worldwide Zürich die Zahl der Rauchenden weiter senken. Der bereits etablierte Brand "SmokeFree" wurde beibehalten und um den Claim "Ich bin stärker" erweitert. "Ich bin stärker" sei eine motivierende Botschaft, für "alle, die mit dem Rauchen aufhören wollen, für die, die gerade aufhören und jene, die schon länger rauchfrei sind", heisst es in einer Mitteilung. 

Im ersten Jahr soll die Kampagne den Aufhörwillen der Rauchenden stärken. Dabei werden nicht nur die gesundheitlichen Folgen kommuniziert. Die Menschen sollen bei ihrem Stolz gepackt werden. Darum zeigen die TV-Spots, wie Rauchen uns die Dinge nimmt, auf die wir alle Wert legen: Unsere Leistungen, unser Aussehen, unsere Gesundheit.  Keyvisual ist die Wolke, die den Kopf verhüllt. Sie dramatisiert, wie sehr die Sucht die Rauchenden in Beschlag nimmt. Auch auf Print und Plakat sind diese Wolken zu sehen. Allerdings wurde hier auf negative Botschaften verzichtet. Stattdessen machen ganz normale Menschen von der Strasse den Rauchstopp vor und verdeutlichen: Jeder kann es schaffen. Und es ist nur natürlich, sich dabei unterstützen zu lassen. 

 

Daneben wurde ein Website-Relaunch durchgeführt: Nebst Design und Usability wurde die Ausrichtung der Plattform überarbeitet. Da das BAG für diese Kampagne mit Kantonen und NGOs zusammenarbeitet, werden die Unterstützungsangebote der Partner in den Vordergrund gerückt. So finden Aufhörwillige durch eine interaktive Landkarte ein Unterstützungsangebot in ihrer Region. 

Die Kampagne läuft über drei Jahre und ist in ebenso viele Phasen aufgeteilt. Zusätzlich wird sie von zwei Teilprojekten flankiert: Im Herbst 2015 wird ein Tool lanciert, das Freunde für den Rauchstopp zusammenbringt. Und beim zweijährigen Projekt "SmokeFree vor Ort" treten Partner ab Frühling 2016 über Aktionen direkt mit den Menschen in Kontakt. Der Kampagnenauftakt war der 16. Februar 2015. 

Verantwortlich bei BAG: Adrian Kammer (Leitung Kampagnen), Lukas Schmid (Co-Projektleiter), Simone Buchmann (Co-Projektleiterin); verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Peter Schaefer, Lukas Bosshard (Strategie), Michael Kathe (Creative Direction), Denise Frech, Fabian Esslinger (Art Direction), Yannick Schaller, Gregor Juritz, Markus Rottmann (Text), Merlin Zuni (Digital Art Direction), Gabriela Quadri (Online Marketing Consultant), Caroline Ronzani, Nuria Büchi (Beratung), Toni Gadza, Paul Zinniker, Neomi Rubera (Realisation, d+p), Constantine Wrage (TV Production) Cara-Anne Specker, Eliane Stettler (Art Buying), Pumpkin Film (Film Production), Kasper Wedendahl (Regie), Bacon X (Postproduction Film), Hastings (Vertonung), Tina Aich (Fotoproduktion), Serge Hoeltschi (Fotograf), Fluxif und Red Department (Postproduction Foto). (pd)



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