"Die Praxis ist nirgends näher" mit diesem Strategiesatz, der die Vorzüge der Höheren Fachschulen für Gesundheitsberufe des Careum Bildungszentrums auf den Punkt bringt, schuf die Agentur Matter & Gretener die Grundlage für ihre neuste Kampagne. Wo sonst studiert man schliesslich in unmittelbarer Nähe von Gesundheitseinrichtungen und mitten im Hochschulquartier? Und wo sonst profitiert man gegenseitig von einer so engen Zusammenarbeit mit Lehr- und Praktikumsbetrieben?
Matter & Gretener setzte diese Strategie mit einem einfachen und klaren Vergleich um: So wie für Modedesign Paris der beste Ort ist, für Schauspielunterricht New York oder für den Start einer Popkarriere London, ist es für die höhere Ausbildung in Gesundheitsberufen das Careum Bildungszentrum.
Die Kampagne ist auf (POS-)Plakaten, Inseraten, Banner, Facebook, Tramdächern und Cards for free zu sehen. Gleichzeitig findet auf www.umfrage-gesundheitsberufe.ch eine Umfrage unter den (potenziellen) Studierenden des Careum Bildungszentrums sowie bei Berufsberatenden statt. Sie soll dafür sorgen, dass der beste Ort für Gesundheitsberufe noch besser wird, und gleichzeitig die Kriterien für die Wahl einer Höheren Fachschule im Gesundheitsbereich schärfen (Conversational Marketing).
Verantwortlich beim Careum Bildungszentrum: Dr. Sabine Gianotti (Bereichsleiterin Marketing), Yamuna Betschart (PR und Marketing); bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Urs Hartmann (Art Direction), Julia Batzlen (Grafik), Marcus Gretener, Simone Frei (Beratung); Conversational Marketing: Streuplan AG; Banner-Programmierung: Hausheer AG.
