LSA vergibt fünf Gold-Effies

Fünfmal Gold, dreimal Silber, elfmal Bronze und 16 Effie-Diplome: So lautet das Ergebnis der diesjährigen Swiss Effie Awards, die am Dienstag im Leutschenbach vergeben wurden. Rund 400 Gäste waren dabei anwesend, wie Organisator Leading Swiss Agencies (LSA) in einer Mitteilung schreibt. Neu dabei waren die Kategorien «Media» und «Brand Campaign» sowie der Spezial-Award «Influencer Campaign».

Agenturen, Auftraggeber und Medienhäuser schickten dieses Jahr insgesamt 75 Arbeiten ins Rennen (persoenlich.com berichtete). Mit dem Preis wurden die besten Kampagnen der letzten zwei Jahre ausgezeichnet, wobei jeweils die Kommunikations- und die Mediaagentur sowie der Auftraggeber prämiert wurden. Beim Effie Award werden im Unterschied zu den meisten anderen Awards auch Effizient und Effektivität berücksichtigt: Die «Effizienz» misst den Kosten-Nutzen-Faktor, die «Effektivität» den Erfolg einer Kampagne in Relation zu den definierten Zielen, heisst es in der Mitteilung.

Nach einem Auftakt durch Philosoph und Publizist Ludwig Hasler führte «Glanz & Gloria»-Moderatorin Nicole Berchtold durch die von Admeira und LSA präsentierte Award-Verleihung.

Die meistausgezeichneten Agenturen nach insgesamt 19 vergebenen Awards waren Jung von Matt/Limmat mit sechs Effies und dem Spezial-Award, Notch Interactive, Rod Kommunikation und Wirz Communications mit je zwei Effies. MediaCom ist bei sechs Gewinnerkampagnen die verantwortliche Mediaagentur. Die Migros ist mit drei gewonnenen Effies die erfolgreichste Auftraggeberin im Wettbewerb.

Das sind die Gewinner der Gold-Awards sowie des Spezialpreises:

Kategorie Brand Experience

Kampagne: Mini-Migros: Faszinierendes Brand-Land für die jüngsten Migros-Kinder
Agentur: Hotz'n'Plotz

Im Interview mit persoenlich.com sagte Hotz'n'Plotz-Mitgründer Joachim Bodmer über die Kampagne: «Kinder spielen gerne ‹Verchäuferlis›. Die Migros bietet ihnen nun die Möglichkeit dieses Spiel so nah wie möglich an der Realität zu spielen.»

Kategorie Activation

Kampagne: Kids by Vögele Shoes
Agentur: Contexta

Die Agentur hat in der Kampagne für das Online-Shopping von Vögele Shoes einen Kinderschuh-Rechner entwickelt. Hier geht es zum Kampagnenbeschrieb.

Kategorie Media

Kampagne: CSS Herbstkampagne
Agentur: Notch Interactive

Die Kampagne setzte auf Echtzeitoptimierung und sprach 15 Zielgruppen gezielt an. Hier geht es zum Kampagnenbeschrieb.

Kategorie Evergreen

Kampagne: Die Mobiliar – Was immer kommt
Agentur: Wirz

In der Arbeit ging es darum, eine allseits bekannte Kampagne weiterzuentwickeln, ohne langweilig zu werden und trotzdem das Prinzip beizubehalten. Ein Kampagnen-Spot als Beispiel ist hier beschrieben.

Kategorie Comeback

Kampagne: BAG – Love Life
Agentur: Rod Kommunikation

Die Kampagne sollte das Thema Safer Sex wieder neu ins Gespräch bringen. Die Agentur setzte dabei auf provokative Sujets. Die Kampagne fand viel Beachtung.

Spezial-Award Influencer Campaign

Kampagne: Microsoft Influencer Campaign 2017

Agentur: Jung von Matt/Limmat

In der Kampagne zeigten junge Lifestyle- und Fashion-Influencer wo auf der Welt sie überall Microsoft gebrauchen können. 

Alle Effie-Gewinner im Überblick

Die Siegerarbeiten werden im neuen Effie-Buch präsentiert, welches von LSA und dem «persönlich»-Verlag gemeinsam herausgeben wird. (pd/maw)