Ein besonderer Blickfang: Erstmals wurde es bei der «NZZ am Sonntag» möglich, die gesamte Ummantelung als Anzeigenfläche zu belegen. Diese neue Werbeform werde von der «NZZ am Sonntag» sehr selektiv angeboten, schreibt KSP in einer Mitteilung vom Montag. Die Agentur und Amag Volkswagen hätten diese Gelegenheit genutzt, um die neue Generation von Volkswagen zu präsentieren (persoenlich.com berichtete). Im Mittelpunkt standen die beiden neuen Modelle VW Touareg und VW Arteon, deren technologische Innovationen mit emotionalen Bildern und kurzen Texten vorgestellt werden. KSP schreibt dazu: «Für beide stellt diese Leserschaft die perfekte Zielgruppe dar».
Die Aktion stiess auf breite Beachtung und auf Diskussionen in der Redaktion. Man wolle so «ein bisschen Aufsehen erregen, aber auch den veränderten Ansprüchen der Werbewirtschaft Rechnung tragen», erklärte Chefredaktor Luzi Bernet am Sonntag im Interview mit persoenlich.com.
Verantwortlich bei Amag Volkswagen: Peter Schmid (Brand Director Volkswagen), Giselle Vaugne (Head of Marketing Volkswagen), Melanie Felder (Teamleader Marketing Communication Volkswagen); Verantwortlich bei KSP: Benny Goldstein (Creative Direction), Michelle Mancina, Florian Kech (Grafik), Daniel Zehnder (Text), Franziska Saxer, Nina Stebler, Stéphanie Tschanz (Beratung), Noemi Rubera (DTP), Craft367 (Produktion), Ansichtsache AG (Bildbearbeitung); verantwortlich bei Mediacom: Niels Keil (Beratungsleitung), Svetlana Savatic (Beratung); verantwortlich bei NZZ: Arne Bergmann, Leiter Werbemarkt Zürich. (pd/eh)
