Rund drei Wochen nach Coop lanciert diese Woche auch die Migros ihre grossangelegte Sommerkampagne. Unter dem Motto «So geht Sommer» positioniert sich die Schweizer Detailhändlerin als Inspirationsquelle für die wärmste Jahreszeit, schreibt die verantwortliche Agentur Jung von Matt/Limmat in einer Mitteilung.
Im Zentrum der Kampagne, die ab sofort national zu sehen ist, steht der Hub so-geht-sommer.ch, auf dem zum Start 50 Sommerlisten Inspiration für Ausflüge, Grillrezepte oder Spiele geben sollen. Weiter können bei einem Gewinnspiel Grillpartys gewonnen werden und ein Kalender informiert über die verschiedenen Grillfleisch-Degustationen in ausgewählten Filialen.
«Der Hub ist eine digitale Weiterentwicklung des Buches ‹100 neue Ideen für jedes Sommerwetter›, welches die Migros im Rahmen der Sommerkampagne vor zwei Jahren erstmals herausgebracht hat», sagt Pablo Schencke, Creative Director von Jung von Matt/Limmat.
Ziel der Kampagne ist es, möglichst viele Besucher mit praktischen Tipps und Rezepten einen ganzen Sommer lang zu inspirieren. Aus diesem Grund werde der Grossteil der Werbemittel digital eingesetzt, fügt Schencke an. Neben Pre-Roll-Ads oder Bannerwerbung wird die Kampagne aber auch ganz klassisch mit fünf witzigen Spots im TV beworben (siehe oben).
Parallel erarbeitete Jung von Matt zusammen mit Migros und «20 Minuten» ein massgeschneidertes Native-Advertising-Konzept. In einem eigenen Channel namens «So geht Sommer» in der Rubrik Lifestyle finden dort nebst redaktionellen Artikeln zum Thema Sommer auch gesponsorte Inhalte der Migros Platz.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Jörg Fohringer (Leiter Marktbearbeitung/Kundenmarketing), Markus Amann (Leiter Themenpromotionen), Marta Mielcarek (Leiterin Schwerpunkte & Spezialprojekte), Michaela Götze (Projektleiterin Digitale Kommunikation), Marc Zurbrügg (Junior Projektleiter Themenpromotionen), Pascal Schaub (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Christina Gelmi (Junior Projektleiterin Dachkampagnen), Philipp Marquard (Leiter Media), Nadine De Genot de Nieukerken (Projektleiterin Media), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Jung von Matt: Alexander Jaggy (Executive Creative Direction), Pablo Schencke, Marco Zimmerli (Creative Direction), Alain Eicher, Jan Kempter, Jürg Zentner (Text), Johannes Dörig, Christina Wellnhofer, Andrea Klainguti (Art Direction), Bettina Ehrisman (Grafik), Sabrina Arthur, Meret Lauener, Jan Rohleder, Marie-Helene Thornton, Kathrin Gautschi, Nicolas Renzen, Jacqueline Willimann (Beratung) Barbara Haueter (Contentkonzeption und Paid Editorial Media) Evelyn Schneider, Sarida Bossoni (Art Buying); verantwortlich bei YMC AG Kreuzlingen: Jean-Pierre König (Senior Software Engineer, Gesamtverantwortung), Beatrice Rost (Scrum Master), Thomas Zinnbauer (Senior Software Engineer), Thomas Ummenhofer (Software Engineer), Manuel Koch (Software Engineer), Kerstin Wischy (UX Consulting, Interaction Design), externe Partner OMD (Media Agentur); Pumpkin Film (Film Produktion); Julian Pugsley (Regie); Yessian Music (Musik); Jingle Jungle (Sounddesign); Südlicht, Ultra Images (Postproduktion) (pd/wid)
Bilder und Videos: zVg.
