: Auf der Suche nach direkten Rohdiamanten

Der Grand Prix in Direct geht dieses Jahr an Volvo, nach dem Volo auch 2014 mit dem Epic Split abgeräumt hat. In diesem Jahr allerdings in der Kategorie PW und nicht LKW wie im letzten Jahr. Dieser Winner unterstreicht einmal mehr, dass Direct mehr als Mailings ist. Die Kampagne "Volvo Interception" beruht auf Twitter und nutzte die grosse Aufmerksamkeit anlässlich des Superbowls. Während die anderen Automobilmarken Millionen in Media investierten, lancierte Volvo auf Twitter einen Wettbewerb: Wer einem Bekannten während einem Spot einer anderen Automarke twitterte, konnte einen Volvo gewinnen. 2'000 Tweets pro Minute und 70 Prozent gesteigerte Abverkäufe waren das Resultat. Die Frage, über welche sich die Jury bis um 2 Uhr Morgens einig sein musste, lautete: Ist diese Kampagne mit "Direct" in der richtigen Kategorie? Die Kriterien haben sie vorgängig festgelegt: Sie muss gezielt und messbar sein, sowie einem Produkt zugeordnet werden können. Ralf Kostgeld hatte als Schweizer Einsitz in der Direct-Kategorie und verdient stellvertretend für die ganze Jury ein grosses Lob für seine harte Arbeit.

Jetzt möchte ich noch einige Rohdiamanten präsentieren, die ich gefunden habe. Diese Einreichungen werden in den Archiven untergehen, und das finde ich schade. Denn es handelt sich ebenfalls um brilliante Geschichten, die es Wert sind, näher betrachtet zu werden.

Der QR Code mag den grossen Durchbruch nicht geschafft haben, dennoch spukt er immer noch herum. Dieser Case zeigt auf, wie damit direkt und relevant kommuniziert werden kann. Der Geschichte "Message in a bottle" fehlt die Breite, darum geht es wohl ohne Löwen nach Hause.

Diese Aktion "Overweight baggage drop" glänzt mit einem Insight, der hervorragend auf die Situation abgestimmt ist: Es gibt nichts ärgerliches als mit einem übergewichtigen Koffer am Check-In zu stehen. Das mitleidige Lächeln der Dame hinter dem Tresen hilft da nicht weiter. Weiter helfen kann aber der genervte Passagier, indem er die zu überzähligen Kleider der Heilsarmee spendet. Diese hat dafür eine Sammelstelle bereitgestellt.

Dies ist wohl mein liebster Rohdiamant: "Sun Lifeguards, J. Walter Thompson Argentina". Die Häuschen der Lebensretter wurden umgekehrt auf den Strand gestellt, so dass sie sich den Sonnenanbetern zuwandten. Denn die Aufgabe der Lebensretter besteht nicht nur darin, Ertrinkende zu retten, sondern auch darin, die Menschen vor Hautkrebs zu bewahren.

Und dies ist mein Rohdiamant mit dem grössten Potential: "Looking For You, Battersea Dogs Home, Ogilvyone London", den nehme ich nach Hause und schleife ihn.

Ein Hundeheim, welches auf der Suche nach adoptionswilligen Tierfreunden ist, verteilte auf der Strasse Flyers mit integrierten RFID-Sendern. Diese Sender lösten Botschaften aus und verfolgten den potentiellen Hundehalter auf Schritt und Tritt, genau so wie es der Vierbeiner dereinst auch tun wird. Eine schöne Idee, kombiniert mit Technik und Media. Ich hätte dafür einen Löwen gegeben, oder im Minimum ein Hündchen...