Laut der Studie "Digital Predictions for 2011" der Futures Group von Millward Brown müssen Marken mit ihrer Online-Präsenz künftig den Spagat zwischen öffentlichen, offenen Websites und halb abgeschirmten Bereichen, sogenannten "Semi-Walled Gardens", schaffen, da das Surfen im Internet zunehmend durch die Nutzung von Apps oder Facebook abgelöst wird.
Diese Apps und Fanseiten sind als "Gärten" deshalb so beliebt, weil die Marketingverantwortlichen damit den Dialog mit den Konsumenten kontrollieren und vereinfachen können. Die Markenanbieter werden jedoch zunehmend gezwungen sein, mehrere solcher "Gärten" zu bearbeiten, und werden häufig unterschiedliche Anwendungen für bestimmte Plattformen entwickeln müssen.
Zusammenfassend hier die von Millward Brown veröffentlichten 10 Trends für 2011:
1. Weiterentwicklung des Online-Shoppings.
2. Online-Displays in neuen Formaten.
3. Virales Video ist nicht mehr nur Beiwerk.
4. Mehr webspezifische Video-Inhalte.
5. Die Zielgruppe für mobile Werbung wird grösser.
6. Marken platzieren sich dank Geo-Location.
7. Suchmaschinen werden persönlicher, mobiler und wirkungsvoller.
8. Es kommt Bewegung in den Gaming-Markt.
9. Social Graphs erfordern eine stärker zielgerichtete Werbung.
10. Der Kampf um den Datenschutz im Internet nimmt zu.
Weiterführende Informationen auf: www.millwardbrown.com.
