Mit dem Beginn des Veganuary startete für zwölf Influencerinnen und Influencer, die normalerweise Fleisch konsumieren, die Challenge #vLoveYou der Migros. Die Influencer wurden von vier sogenannten «Veganistas», die sich bereits vegan ernähren, begleitet.
Die Kampagne der Eigenmarke V-Love der Migros (persoenlich.com berichtete) wurde von der Influencer-Marketing Agentur WebStages umgesetzt. Dadurch, dass sowohl Veganerinnen und Veganer als auch Nicht-Veganerinnen und -Veganer dabei seien, werde ein Dialog aufgebaut und eine Brücke zwischen beiden «Ernährungslagern» geschlagen, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Über 400'000 Interaktionen
Zu Beginn jeder Woche inspirierten die «Veganistas» mit ihrem Lieblingsrezept zum jeweiligen Wochenthema (Hauptgerichte, Frühstück, Desserts). Zudem forderten sie sechs Influencer auf, die sich noch nicht vegan ernähren, ein veganes Gericht passend zum Thema mit einem der neuen Migros V-Love Produkte zu kochen. Diese Challenge wurde anschliessend als Gallery-Post auf Instagram veröffentlicht. Im Bild-Post ist einerseits das fertige Gericht zu sehen sowie auch die dazu verwendeten Produkte, um den Widererkennungswert zu steigern.
Für die gesamte Kampagne wurden über 170 Beiträge veröffentlicht, die sich aus Videos, Bild-Posts und Stories auf Instagram zusammensetzen. Auch die Community der Influencer beteiligte sich aktiv an der Kampagne und so wurden insgesamt über 400'000 Interaktionen erzielt.
Eigene GIF-Stickers kreiert
Als zusätzliche Hilfeleistung erstellten die «Veganistas» Guides mit Sammlungen von ihren veganen Rezepten, passend zur jeweiligen Fokuswoche. Die Influencer markierten sich gegenseitig, damit die Community weiss, wo sie in den nächsten Tagen die neusten Tipps und Rezepte erhalten können. Jeder Beitrag von einer mehrteiligen Instagram-Story begleitet.
Speziell für die Kampagne wurden eigene GIF-Stickers erstellt, welche die Influencer in ihrer Story verwendeten. Zu den Influencerinnen und Influencern gehörten unter anderem Sara Leutenegger, Antonella Patitucci, Carlo Cao und Alison Liaudat.
Alle Beiträge können unter dem Hashtag #vLoveMigros auf Instagram angeschaut werden. (pd/lom)
