Die sozialen Online-Medien haben sich zum Jobmotor entwickelt. Der Bedarf an Fachkräften wächst sowohl bei Agenturen als auch werbetreibenden Unternehmen. Wie die Society of Digital Agencies (SoDA)societyofdigitalangencies.org aufzeigt, verlagern sie ihre personellen und finanziellen Ressourcen zunehmend in den Bereich Social Media. Traditionelle Medien-Investitionen verlieren hingegen stark an Gewicht. Die Organisationen gehen mittlerweile weitgehend davon aus, dass ein Engagement in den Netzwerken für den Firmenerfolg im digitalen Zeitalter unerlässlich ist.
Obwohl viele Unternehmen die Social Networks lange vernachlässigt haben und ihre Chancen ungenutzt ließen, steigt ihre Bedeutung in der Wirtschaft spürbar. Neben den Netzwerken trifft dies auch auf andere moderne Kanäle von mobilen Applikationen über die Videoproduktion bis hin zum Website-Design oder Blogs zu. Fast 70 Prozent der Vermarkter pumpen 2011 weitere Ressourcen in den digitalen Sektor. Höhere Investitionen in die sozialen Netze stehen bei 61 Prozent der Firmen auf dem Plan. Ihr klassisch bezahltes Medienengagement wollen hingegen 43 Prozent der Marketer drosseln.
Die Verpflichtung von Marketing-Profis im Bereich Social Media steht beim Ausbau der Online-Aktivitäten ganz oben auf der Maßnahmenliste. Um das Potenzial der digitalen Kanäle ausschöpfen zu können, wollen mehr als zwei Drittel der Organisationen ihre Belegschaft in dem Segment erweitern. Im Vorjahr tat dies noch gut die Hälfte. Insbesondere die Agenturen haben den Stellenwert der neuen Technologien, Medien und Werbemöglichkeiten erkannt. Sie begeben sich 2011 verstärkt auf die Suche nach Kreativen sowie Markenmanagern im digitalen Bereich. (pte)
