Wunderman Zürich realisierte einen europaweiten Wettbewerb der die Software-Absatzzahlen bei den Microsoft Partnern kurzfristig stimulieren sollte. Um die zahlreichen Distributoren zu ermuntern so viele Windows 7 und Office 2010 Lizenzen wie möglich zu verkaufen, haben die Werber "The Race" entwickelt.
Grundlage des Wettbewerbs bildete eine Webseite, auf der gespielt werden kann. Ähnlich wie in einem Rennfahrer-Cockpit erschienen dort die verkauften Lizenzen der teilnehmenden Teams, die verbleibenden "Runden", sowie die Platzierungen der anderen Distributoren. Wer am schnellsten sein vorgegebenes Verkaufsziel erreichte, hatte einem Platz in einem richtigen Cockpit auf sicher. Als Gewinn winkte nämlich für 70 Partner ein adrenalingeladenes Wochenende auf der Mallorca RennArena, wo sie dann mit echten Formel BMW-Rennwagen ihre Runden drehen durften.
Um die Microsoft Partner auf den Wettbewerb aufmerksam zu machen, wurden im Vorfeld echte Carrera Rennbahnen und Poster versendet. Ein regelmässig erscheinender Newsletter an alle Partner stellte sicher, dass die Teilnehmer motiviert bleiben und lieferte wertvolle Hinweise, wie man seine Position verbessern kann. In guter Rennmanier erhielten alle Distributoren als Dankeschön für die Teilnahme einen gebrandeten Champagner. Umgesetzt wurde "The Race" in 11 verschieden Sprachen für die Region Western Europe. Die Organisation des Events auf Mallorca übernahm allaccess.
Verantwortlich bei Microsoft: Christian Frei (Central Marketing Group Lead Western Europe HQ), Alex Solomon (Integrated Marketing Communication Lead Western Europe HQ), Michel du Croix (Windows Intune Lead & Breadth Program Manager); verantwortlich bei Wunderman: Roger Rüegger (CD), Daniel Schranz (Art Direction), Florian Tillmann (Text), Stéphanie Bertschi / Patrick Biner (Beratung), Philippe Gassmann / John Hiltebrand (IT); verantwortlich bei allaccess: Rebecca Haug (Leiterin allaccess).
