Der Skandal rund um Cambridge Analytica, die neue Datenschutz-Grundverordnung der EU, Apples Intelligent Tracking Prevention oder iOS14 – das Thema Privacy hat im öffentlichen Diskurs deutlich an Aufmerksamkeit gewonnen. Und spätestens seit Google bekannt gab, Third-Party-Cookies im Chrome-Browser ab 2023 zu blockieren, steht die Marketingwelt Kopf (persoenlich.com berichtete). Denn damit geraten gemäss einer Mitteilung der Agentur Webrepublic zwei grundlegende Versprechen ins Wanken, auf denen das Digitalmarketing beruht: Messgenauigkeit und individualisierte Zielgruppenansprache. Es finde ein Paradigmenwechsel statt hin zum Bedürfnis der Konsumentinnen und Konsumenten nach mehr Transparenz. Neue Lösungen seien also gefragt.
Nur wer den Transformationsprozess erkenne und ihn verstehe, könne die Zukunft des Marketings mit gezielten Massnahmen aktiv mitgestalten. Deshalb lancieren Webrepublic und die Digital Creative Business School Hyper Island gemeinsam den *Onlinekurs «Data Privacy in Marketing – digitale Kommunikation im Post-Cookie-Zeitalter», wie es weiter heisst.
Mix aus Lernansatz und Praxiswissen
Aus dem innovativen Lernansatz von Hyper Island gepaart mit aktuellem Fachwissen aus der Praxis von Webrepublic entstehe eine «äusserst attraktive» Weiterbildungsmöglichkeit: Der Kurs vermittle Marketingfachleuten aus sämtlichen Branchen ein Verständnis dafür, wo die Grenzen und Chancen des Digitalmarketings liegen. Gemeinsam in Peer-Gruppen würden die Teilnehmenden Hands-on-Lösungen für ein zukunftsfähiges Marketing entwickeln und individuelle Strategien erarbeiten, die sie direkt in ihre tägliche Arbeit transferieren könnten.
«Das Ende der Third-Party-Cookies ist momentan eines der dringlichsten Themen im Marketing. Mit diesem Kurs wollen wir die Entwicklung der Branche aktiv vorantreiben und geben Teilnehmenden das Werkzeug mit, um auch in Zukunft ihre Zielgruppen mit relevanter Werbung zu erreichen», lässt sich Tobias Zehnder, Partner und Mitgründer Webrepublic, in der Mitteilung zitieren.
Und Graziella Luggen, Learning Designer und Facilitator Hyper Island, sagt: «Hyper Island ist seit 25 Jahren Experte darin, aufregende Ausbildungsangebote anzubieten, die interaktiv sind und sich für jede Art von Lerntypen eignen. Mit Webrepublic haben wir einen hervorragenden Branchenexperten und Partner gefunden, um ein breites Publikum für das Thema Datensicherheit zu sensibilisieren und gleichzeitig eine Vision für ein nachhaltiges und zukunftsfähiges Marketing zu skizzieren.» (pd/tim)
*Der Kurs «Data Privacy in Marketing» startet am 10. Juni. Weitere Infos und Anmeldung gibt es unter diesem Link.
