Die Zürcher Kommunikationsagentur Emil Frey Digital hat für Citroën die analoge Info-Brochüre «The Citroënist» neu konzipiert. Trotz gleichbleibendem Namen wurde aus der Brochüre ein digitales Magazin zur Elektromobilität, wie es in einer Mitteilung heisst.
Das neue Magazin legt seinen Fokus nicht nur darauf Wissen über Elektromobilität zu vermitteln und praktische Tipps zu geben, sondern will auch unterhalten und den Leserinnen und Lesern die Visionen der «Ë-Mobilität» von Citroën durch die Modelle AMI und Oli erlebbar machen.
Die elektrifizierten Automodelle seien ein zentrales Element des Magazins: Sie werden in acht kurzen Videos von zwei Schweizer Autotesterinnen vorgestellt. Die Clips wurden von der Emil Frey Digital speziell für das Magazin konzipiert und umgesetzt.
Darüber hinaus entwickelte das Kreativteam eine schweizweite digitale Kampagne, die aus einem E-Newsletter, mehreren Native Ads und unterschiedlichen Social-Media-Aktivitäten besteht. Dazu zählen zwei organische Teaser gefolgt von organischen Posts, Post Ads, Stories und Story Ads. Auch auf der Citroën Website weist ein Homepage-Slider auf das digitale Magazin hin. Das Magazin kann unter www.citroenist-mag.ch angeschaut werden.
«Unser neuer, digitaler ‹The Citroënist› ist eine gelungene Mischung aus Wissen, Information und Entertainment, die den Einstieg in das Thema Elektromobilität im Allgemeinen und die Ë-Mobilität von Citroën im Besonderen deutlich vereinfacht. Ausserdem wird der Hauptbenefit unserer Modelle, der einzigartige Komfort, in coolen Videos auf lustige Art in Szene gesetzt» wird Vanessa Maruccia, Head of Marketing bei Citroën Schweiz, in der Mitteilung zitiert.
Verantwortlich bei Citroën Schweiz: Vanessa Maruccia (Head of Marketing), Raphael Fasler (Marketing Spezialist Aftersales); verantwortlich bei Emil Frey Digital: Tanja Thurnherr (Gesamtverantwortung/Beratung), Frédéric Nogier (Art Direktion/Konzept), Oliver Glitz (Text/Konzept), Tobias Kramer (Grafik), Laura Backhaus und Mark Honeyball (Analytics), Sophie Brodin und Yann Grinwald (Digital Marketing), Peggy Hutter (Koordination Übersetzung/Korrektorat), Hattenberger Partner (Entwicklung und Screendesign), Megan Kohler & Carla Welti (Videoprotagonistinnen), Pascal Berger (Video & Fotographie). (pd/yk)
