Am Dienstagmorgen hat die Swiss zum erstenmal unter ihrem neuen Slogan "Destination Excellence" geworben. In den fünf Schweizer Zeitungen Neue Zürcher Zeitung, Basler Zeitung, Der Bund, Le Temps und Corriere del Ticino wurden auf jeweils zwölf Anzeigenseiten über 6000 Unterschriften von Swiss-Mitarbeitenden in Szene gesetzt, mit denen diese den neu kreierten Slogan bekräftigen. Die eigentliche Swiss-Werbekampagne von Jung von Matt/Limmat soll gemäss Recherchen von "persoenlich.com" am 22. Dezember in die Luft gehen.
In einem Presseaussand hatte Swiss Ende Oktober zum neuen Slogan "Destination Excellence" geschreiben, dass er den Anspruch der Fluggesellschaft und ihrer MitarbeiterInnen verdeutliche, täglich alles für das Wohl und die Zufriedenheit der Kunden zu geben. Die neue Werbekampagne unterstreiche denn auch die Positionierung von Swiss als Premium Airline. Neben verschiedenen Produkteinnovationen wolle Swiss aber vor allem auch mit Ideenreichtum, Elan und Liebe zum Detail das Produkt und den Service laufend verbessern.
