Die genossenschaftliche Verankerung der Mobiliar führt auch dieses Jahr wieder zu Rückzahlungen aus dem Gewinn. Dazu wurde von der Agentur Wirz eine breit angelegte Kommunikationskampagne lanciert, heisst es in einer Mitteilung.
Seit mittlerweile sieben Jahren steht dabei das weisse Geschenkpaket mit der roten Schlaufe symbolisch für den ausgeschütteten Betrag. Dieses Jahr wird die Botschaft allerdings mit einem überraschenden Twist vermittelt, schreibt die Agentur. Wie schon in vergangen Jahren zeige ein Film die freudigen Momente, in denen Kunden der Mobiliar ihr Paket entdecken. Unerwartet sei jedoch, dass nochmals eine Sequenz folgt, die humorvoll unterstreicht, dass das eben bei den meisten Versicherungen nicht die Norm ist.
Diese Mechanik wird auch in der Print- und Plakatkampagne mit nacheinander geschalteten bzw. nebeneinander platzierten Motiven umgesetzt. Ergänzend zum klassischen Auftritt runden Online-Massnahmen inklusive einer informativen und zugleich kurzweiligen Website die Kampagne ab.
Verantwortlich bei Die Mobiliar: Christoph Ott (Leiter Marke & Marketingkommunikation), Sarah Pittet (Projektleiterin Marketingkommunikation), Tamara Kitsao (Marketingkommunikation), Lina Moro (E-Business); verantwortlich bei Wirz: Fernando Perez (ECD), Thomas Kurzmeyer (CD), Luca Schneider (AD), Sarah Ming (Text), Nadia Gantenbein (Grafik), Yves Rückert, Pascal Fussen, Manuela Bührer (Beratung), Nicole Suter (Art Buying), Désirée Guzzo (Medienrealisation), Mario Müller (Produktion); Regie: Ron Eichhorn; Filmproduktion: Markenfilm Schweiz , Florian Studer; Fotografie: Jonathan Heyer; Mediaagentur: Mediaschneider, Nadine Müller und Sonja Morgan. (pd)
