Die Stiftung Werbestatistik Schweiz präsentierte am Dienstag an einer Pressekonferenz in Zürich die Ergebnisse der Erhebung der Werbeausgaben für das Jahr 2000. Damit liegen Datenreihen über neunzehn Jahre vor. Nach dem starken Wachstum von 1999 konnte für das vergangene Jahr nochmals eine deutliche Umsatzsteigerung festgestellt werden. Mit einem Plus von 374 Mio. Franken wurden für das Jahr 2000 Rekordeinnahmen von 4.720 Milliarden Franken gemeldet.
Pressewerbung übertrifft erstmals die 3-Milliardengrenze
Erstmals überstieg der Anzeigenerlös der Zeitungen, Zeitschriften und Fachpresse die 3-Milliardengrenze. Mit einer Umsatzsteigerung von 7.0 Prozent erzielten die Verlage im Jahre 2000 Netto-Werbeumsätze von 3.032 Milliarden Franken. Alle Kategorien der Presse meldeten für das Jahr 2000 positive Zahlen. Mit knapp 2 Milliarden Franken floss der grösste Teil der Anzeigenwerbung in die verkauften Zeitungen. Durch die Umgruppierung populären Wirtschaftsblätter von der Fachpresse zu den Publikumszeitschriften liegen nun die Umsätze der Publikumszeitschriften fast auf dem selben Niveau wie diejenigen der Fachpresse.
Für die einzelnen Gattungen wurden folgende Umsätze erzielt: Abonnierte Zeitungen/Kaufzeitungen 1972 Mio. Franken; Gratiszeitungen/Amtsblätter 277 Mio. Franken; Publikumszeitschriften 379 Mio. Franken; Fachpresse 404 Mio. Franken.
Die auflagestarken Tageszeitungen als wichtige Werbeträger
Die verkauften Zeitungen notierten einen Umsatzzuwachs von 6.4 Prozent. Eine Aufgliederung dieser Kategorie nach Titeln verschiedener Auflagengrösse zeigt eine deutliche Konzentration der Umsätze auf die auflagestarken Tageszeitungen: Die 16 Einzeltitel und Gesamtausgaben mit Auflagen von über 50'000 Exemplaren erzielten zusammen 1311 Mio. Franken Umsatz. Pro Titel ergibt dies im Durchschnitt 81.9 Mio. Franken Werbeeinnahmen.
Massiver Zuwachs bei den Stellenanzeigen
Die positive wirtschaftliche Entwicklung wirkte sich vor allem auf das Volumen der Stellenanzeigen aus. Mit 579 Mio. Franken wurden nun auch die bisherigen Rekordergebnisse aus den Jahren 1989 und 1990, welche jeweils bei knapp 500 Mio. Franken lagen, deutlich übertroffen. Gegenüber dem Vorjahr ergab dies eine Steigerungsrate bei den Stelleninseraten von 30.5 Prozent. Damit machten die Stellenanzeigen im Jahre 2000 bei den verkauften Zeitungen rund 28 Prozent des gesamten Werbevolumens aus.
Elektronische Medien: Höchster Zuwachs beim Radio
Die Privatradios erzielten im Jahre 2000 mit einer Zuwachsrate von 16.2 Prozent ein ausgezeichnetes Ergebnis. Inklusive den Geldern für das Sponsoring von Sendungen wurde ein Umsatztotal von 139 Mio. Franken erreicht.
Erstmals übertrafen die Einnahmen für verkaufte Werbesekunden und Sponsoring von Sendung beim Fernsehen die 500 Millionengrenze. Bei einem Plus von 7.1 Prozent wurden Umsätze von 520 Mio. Franken getätigt. Davon betrug der Marktanteil der öffentlich rechtlichen Sender 66.5 Prozent, der privaten Schweizer Sender 12.8 Prozent und der privaten ausländischen Werbefenster 20.7 Prozent.
Das Medium Kino erzielte im Jahre 2000 Umsätze von 45 Mio. Franken. Vergleiche zum Vorjahr sind nicht möglich, da infolge Umstrukturierungen bei den Werbevermittlern nicht mehr die gleiche Erhebungsgrundlage vorlag. Die Teletext-Umsätze (SRG und lokale private Fernseh-Stationen) lagen mit einem Plus von 7.1 Prozent bei 14.3 Mio. Franken.
Aussenwerbung: Grösste Zuwachsrate aller Gattungen
Die Aussenwerbung machte im vergangenen Jahr den grössten Schritt aller Mediengattungen nach vorne. Mit einer Zuwachsrate von 18.0 Prozent wurde das Rekordergebnis von 1999 nochmals um 90 Mio. Franken übertroffen. Mit Umsätzen von insgesamt 592 Mio. Franken liegen die Plakate weiterhin hinter der Presse auf dem zweiten Rang.
Die Adress- und Telefonbücher im Aufwärtstrend
Auch die Adress- und Telefonbücher erreichten eine 2stellige Zuwachsrate. Sie erwirtschafteten einen Mehrumsatz von 22 Mio. Franken und erzielten insgesamt 150 Mio. Franken Werbeeinnahmen.
Messen und Ausstellungen mit konstantem Wachstum
Die Messen und Ausstellungen meldeten für 2000 einen Umsatz von 227 Mio. Franken. Gegenüber dem Vorjahr lagen die Umsätze um 3.2 Prozent oder 7 Mio. Franken höher.
