Nachhaltigkeit und Verantwortung für Mensch, Tier und Umwelt hat bei McDonald’s gemäss Mitteilung seit Längerem einen hohen Stellenwert. Allein 2022 werden 200 Tonnen Plastik zusätzlich eingespart: Beim Nachhaltigkeits-Engagement denke McDonald’s somit noch grösser als bis anhin.
Plastik-Deckel und Röhrli sind ab sofort im Restaurant grundsätzlich nicht mehr erhältlich, Salat-Boxen sind neu aus Karton und das Besteck aus Holz. Waren bislang bereits 91 Prozent aller Verpackungen aus Papier oder Karton, wird der Weg in eine plastikfreie Zukunft nun noch konsequenter beschritten. Am Ende bleiben nur noch zwei Prozent aller Speiseverpackungen aus Plastik. Wichtigste Partner dabei sind die Lizenznehmer von McDonald's Schweiz, die Restaurant-Mitarbeitenden und die Gäste, die die Neuerungen mittragen und damit mehr Nachhaltigkeit erst möglich machen würden.
TBWA\Zürich bündelt dieses Engagement für Mensch, Tier und Natur auch darum unter dem Claim «Zäme en Unterschied mache». Herzstück der ersten Kampagne sind zwei Spots, welche die wichtigsten Unterschiede beim Packaging und den Happy Meal Toys thematisieren. Collage-Animationen erklären die Neuerungen und machen das Commitment für eine nachhaltige Zukunft optisch unverwechselbar. Mit dem visuellen Upcycling werde dabei auch formal dem Kerngedanken der Kampagne Rechnung getragen.
Die Filme wurden zu 100 Prozent in der Schweiz konzipiert und umgesetzt, wie es weiter heisst. Für die zwei TVCs zeichnet das Stop Motion Studio Tiny Giant verantwortlich, die Produktion übernahm Plan B Film.
Startschuss für alle Kommunikationsmassnahmen war der World Earth Day am 22. April. Neben TV ist die Kampagne auch in OOH, Print, Web und Social Media präsent. Der eigene Content-Hub «Engagement 2022» (siehe Bild oben) zeigt dabei, mit zahlreichen Animationsvideos und Tutorials von TBWA\Vido (der In-house Videoproduktion von TBWA\Zürich) die Veränderungen zugunsten der Umwelt im Detail auf. Die mehrjährige Kampagne wird kontinuierlich mit weiteren Corporate- und Social-Responsibility-Kapiteln ergänzt.
Verantwortlich bei McDonald’s: Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer); Deborah Murith (Head of Corporate Relations Department), Jae Ah Kim (CR Senior Consultant), Sandrine de Cerjat, Severine Caspard,, Inga Roxburgh (Marketing Manager); verantwortlich TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Tizian Walti, Calvin Kröhne, Mathias Bart, Reto Clement, Mark Levay, Davide Schenker, Louise Zoeckler, Mario Hipleh (Kreation), Nadine Müller, Clara Burki, Benjamin Eugster (Strategie), Nadja Stickl, Renata Catambas (Beratung) Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), Pierre Copsey, Domenico Catena, Fabrice Studer (TBWA\VIDO); verantwortlich bei Filmproduktion: Plan B (Produktion), Jessica Sonderegger (Producer), Tiny Giant (Animationsstudio), Claudia Röthlin, Yves Gutjahr (Regie), Corina Vögeli (Illustration),: Jingle Jungle (Audio-Postproduktion), Federico Bettini, Jingle Jungle (Musik/Komposition); verantwortlich bei OMD: Alexander Schmitt, Alina Punz, Bernhard Gschwandtner, Peter Hartmann (Mediaplanung); verantwortlich bei Farner: Nina Krucker, Sarah Buehler (PR). (pd/tim)
