Besonders plastisch wird man an seinen Winterspeck erinnert: ein Blick auf die Anzeige von Aquarius Men Fitness sollte ausreichen, um auf gute Vorsätze auch Taten folgen zu lassen: "Morgen melde ich mich an - ganz sicher!"
Die Idee für das abschreckende Beispiel hatte die Werbeagentur Scholz & Friends. Sie platzierte die doppelseitige Anzeige im vorderen Teil des Berliner Stadtmagazins Leonce, so dass durch die Rundung der Seiten im Zeitschriftenbund ein 3D-Effekt entsteht: Hängebauch-Horror, ganz plastisch - so wird der Absender Aquarius Fitness zum Rettungsanker.
Berlins einziges Fitness-Studio nur für Männer gehört seit drei Jahren zu den Kunden der Agentur. Im letzten Jahr kleidete Scholz & Friends die Muskelprotze ("Atlanten"), die am Gebäude der taz in Berlin-Mitte die Fassade stemmten, in T-Shirts mit Aquarius-Logo.
Verantwortlich bei Aquarius Men Fitness, Berlin: Henry Böttcher; bei Scholz & Friends Berlin: Eric Urmetzer, Stephan Ganser (CDs), Regina Bolz (Art), Sebastian Wilke (Text), Matthias Eichler, Christiane Schmid (Beratung); Fotograf: Armin Smailovic.
