Die Forschungsstelle für Customer Insights der Universität St. Gallen hat zum dritten Mal im Auftrag von Leading Swiss Agencies (LSA) in Zusammenarbeit mit dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) über 1'700 Kommunikationsverantwortliche angeschrieben und sie über ihre Erwartungen für das laufende Jahr befragt, wie die Verband in einer Mitteilung schreibt. 110 Manager, das entspricht einer Rücklaufquote von 6,4 Prozent, haben teilgenommen. Aus der Studie liessen sich jetzt erste Erkenntnisse vernehmen.
Zuversicht für 2016
Trotz dem starken Franken und der schwierigen Konkurrenzsituation sind die Unternehmen mehrheitlich gut aufgestellt und schauen 2016 zuversichtlich entgegen. 54 Prozent der Befragten erwarten einen leichten Anstieg der Umsatzentwicklung und 39 Prozent einen ebensolchen Anstieg bei der Gewinnentwicklung.
Herausforderungen in der Komplexität der Kommunikationskanäle
Die Komplexität und die gezielte Bespielung der Kommunikationskanäle machen rund 60 Prozent der Werbeauftraggeber nach wie vor zu schaffen, wie es in der Mitteilung heisst. Mit der technischen Entwicklung Schritt zu halten, dem starken Franken und der Gleichgültigkeit der Kunden zu trotzen, empfinden über 50 Prozent der Befragten als grösste Herausforderung für 2016.
Geld floss vor allem in klassische Kanäle
Gemäss der Werbeauftraggeber flossen im letzten Jahr 24 Prozent der gesamten Mediainvestitionen in Printmedien, 16 Prozent in TV, 9 Prozent in Outdoor und 1 Prozent in Kino. Trotz dem Trend zu den digitalen Medien sind immer noch 52 Prozent der Mediainvestitionen in klassische Kanäle investiert worden. Die digitalen Medien legen weiter zu: 35 Prozent der Mediagelder (inkl. eigene Websites) wurden in digitale Medien investiert. Am meisten wurde in Online-Werbung mit 11 Prozent, Search Engine 6 Prozent, Social Media Prozent und E-Mail-Marketing 4 Prozent investiert. (pd)
Grafik: LSA
