Zum fünften Mal hat der österreichische Markenartikelverband mit der Gemeinschaftskampagne "Achten Sie auf die Marke" das Markenbewusstsein der Österreicher zu stärken gesucht. 144 verschiedene Marken haben bisher insgesamt an der Kampagne teilgenommen; die Kampagnenerinnerung stieg seit 1997 von 31 auf 67 Prozent, bei den Hausfrauen sogar auf 73 Prozent.
Die Kampagne 2001 lief rund 5 Wochen und setzte auf ein verstärktes Branding: Jedes Produkt wird dreifach abgebildet, wobei sich der Packungstext in einem Wortspiel wie zum Beispiel "Stars want Mars", "Skin loves Dove" oder "Textil will Persil" verwandelt. Im TV wurde die Kampagne durch eine Promotion verstärkt, auf die 57'000 Anrufer reagierten.
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