Die Zürcher Agentur Pas Mal setzt in der neuen Ovomaltine-Winterkampagne auf drei bekannte Content Creator: Freestyle-Skiprofi Andri Ragettli überrascht mit einem Salto im Campingstuhl über einen zehn Meter hohen Kicker, Comedy-Award-Gewinnerin Anaïs Decasper parodiert Wintersport-Missgeschicke und die welsche Lifestyle-Creatorin Killiane Hamache präsentiert Outdoor-Abenteuer in der Romandie. Allein Ragettlis Stunt-Video erreichte über 3,4 Millionen organische Views.
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Die Content-Pieces werden auf Instagram, TikTok, YouTube und Snap Chat ausgespielt, wie es in einer Mitteilung heisst. Neben dem spektakulären Heropiece mit Ragettli entstanden weitere humorvolle Videos: Der Freeskier gleitet auf dem Stuhl durch einen Rail-Park und frühstückt während der Skiabfahrt an einem mit Ovo-Produkten gedeckten Tisch.
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Decasper nimmt in zwei Videos die Tücken des Wintersports aufs Korn – vom gescheiterten Blaumachen nach einem Skitag bis zum Kampf mit den Skischuhen.
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Die welsche Content Creatorin Killiane Hamache bereichert die Kampagne mit einer vierteiligen Serie aus der Romandie. Sie nimmt die Followerinnen und Follower mit zum Eisbaden im Blausee, zur Zip Line über eine Schlucht in Saas-Fee, zum Rodeln im Tobogganing Park Leysin und zum Nachtschlitteln in Les Diablerets.
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«Wir kreieren Inhalte, die gerne geschaut werden und Begeisterung auslösen sollen», wird Jonas Bayona, Creative Director und Gründer von Pas Mal, in der Mitteilung zitiert. Dabei sei die oberste Maxime, niemandem eine Idee aufzudrücken, sondern sicherzustellen, dass der gewählte Ansatz zu allen passe. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Wander: Caroline Benz (Brand Managerin), Lena Cina (Brand Managerin), Sarah Stoller (Digital Managerin), Christof Stulz (Marketing Manager); verantwortlich bei Pas Mal: Jonas Bayona (Creative Direction), Valérie Gantenbein (Account Direction), Noah Nüssli (Social Video Production), Julia Suter (Projektleitung); verantwortlich bei Sir Mary: Katharina Günther (Planning & Consulting), Marion Nicolaus (AdOperations), Céline Zemp (AdOperations).
