Die Belair ist die neue Ferienfluglinie von Hotelplan. Von der Konkurrenz unterscheidet sie sich vor allem durch ihr Komfortangebot wie mehr Sitzabstand, freie Menüwahl, Gratisgetränke und vieles mehr. Die Wahl der Airline entscheidet über die Qualität der Ferien. Die Auftakt-Anzeige von Publicis zur langfristigen Positionierung von Belair dramatisiert diesen Umstand, indem sie den Flug zum Höhepunkt der Ferien erklärt. Slogan: "Belair. Ferien im Flug".
Irgendwann aber sind selbst die schönsten Ferien zu Ende. Kein Grund zu Traurigkeit: Mit Belair ist auch der Rückflug ein Highlight. Die Anzeige, bestehend aus zwei ganzseitigen Folgeseiten, erscheint ab Anfang September in der Deutsch- und Westschweizer Presse. Weitere Massnahmen folgen.
Verantwortlich bei Belair: Beat Schär (CEO), Viktor Cattelan (Leiter Marketing & Vertrieb); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (Creative Direction), Luigi Del Medico (Art Direction), Markus Tränkle (Text), Raul Serrat (Grafik), Sylvia Goetschel, Claude Fischer (Beratung).
