Das Sportcoupé der Mercedes-Benz C-Klasse ist ein attraktives Auto mit einer knackigen, kraftvollen Anmutung. Das hat seit dem Launch vor einem Jahr in den USA und in vielen europäischen Ländern wie England zu grosser Nachfrage geführt. Auf Schweizer Strassen aber ist es wenig zu sehen. DaimlerChrysler Schweiz AG richtet sich daher an eine Zielgruppe, die das Sportcoupé in seinem ersten Jahr noch kaum erreicht hat: Frauen und Männer um die dreissig auf den ersten Schritten zum grossen Erfolg. Die sind bei allem beruflichen Engagement zwar nicht mehr jede Nacht unterwegs. Aber wenn, dann an den richtigen Orten. Und am besten mit dem richtigen Auto. Mit einem günstigen Leasingangebot macht DaimlerChrysler Partygängern das Entrée leicht in die Welt von Fahrspass und Komfort. Und wird Fahrer zum Markenwechsel bewegen. Denn das Sportcoupé ist schön und dynamisch. Und Mercedes ist zum Greifen nah. Willkommen im Club.
Die Kampagne von Studer & Wohlgemuth dramatisiert den Gedanken der Zugehörigkeit ganz simpel mit einem roten Teppich. Der führt vom richtigen Auto direkt in den richtigen Club. Oder führt er aus dem richtigen Club direkt in das richtige Auto? Eigentlich fast egal, denn an den richtigen Orten fühlt man sich immer wohl. Aber wenn in den Inseraten die Tür des Sportcoupés so einladend offen steht, wenn sich der raue Asphalt und die Lichter der Stadt in den kraftvollen Schwüngen des Sportcoupés spiegeln, dann ist die Frage schon fast beantwortet. Und wenn im Radiospot Easy Listening Sound zum Sound vom Easy Leasing wird, dann vollends. Willkommen im Club. Das Inserat "Club" wird national geschaltet, 1/1-Seiten in Magazinen und Eckfeldanzeigen im redaktionellen Teil von Tageszeitungen, flankiert mit regionale Einsätzen durch die Mercedes-Benz Vertreter. Der Einsatz des Radiospots "Easy Leasing Lounge" erfolgt regional durch die die Mercedes-Benz Vertreter. Weitere Werbemittel sind Angebotsfolder, Thekensteller, Autokleber, Schaufensterkleber etc.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz AG, Schlieren: Doris Lengwiler (Leiterin Marketingkommunikation Mercedes-Benz PW), Diego Tomasini (Betriebsdirektor Mercedes-Benz PW); bei Studer & Wohlgemuth, Werbeagentur AG, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völker, Thomas Schicker (Creative Direction), Arne Völker (Text), Thomas Schicker (Art Direction), Wanda Michel (Grafik), Olivier Berger, Karin Gemperli (Beratung); Media: Mediaedge CIA; Foto: Julien Vonier.
