Die St. Galler Trendcommerce Group beauftragte Fisch.Meier.Direkt, Adliswil, mit der Kommunikation ihrer neuen Gruppen-Struktur und des erweiterten Leistungsspektrums.
Das Versprechen "Massanfertigung für Ihre direkte Kommunikation" setzten die Direktwerber mit einer Kampagne unter dem Motto "Lieber Massanfertigung als Massenabfertigung" um. Im Mittelpunkt steht das Initialmailing, das mit einer realen Unisex-Unterhose in transparenter Versandhülle verschickt wurde. Mit dieser aufmerksamkeitsstarken Post wurde den Empfängern schnell klar, dass "was allen passen muss, niemandem richtig passen kann". Für die flankierende ganzseitige Anzeige in Werbewoche, Persönlich und Marketing & Kommunikation wurde die Idee mit auf der Anzeige aufgespendeten Latex-Handschuhen in Einheitsgrösse umgesetzt.
Der offensive Auftritt verfehlte seine Wirkung nicht. Im Nachfass auf das Mailing konnte Trendcommerce bei einer grossen Anzahl Werbeagenturen und Direktauftraggebern zur Firmenpräsentation antreten. Lakonisches Fazit von Trendcommerce-Mitinhaber Oliver P. Künzler: "Es hat super funktioniert, diese Aktion ist alles andere als in die Hosen gegangen!"
Verantwortlich bei der Trendcommerce Holding AG, St. Gallen: Oliver P. Künzler (GL Group, Inhaber), Filippo Zanchi (GL Group, Inhaber), Pascal Wüthrich (ProAct Marketing AG); verantwortlich bei Fisch.Meier.Direkt, Adliswil: Gilbert Fisch, Remo Bachmann (CD), Sarah Hiltebrand (AD), André Bex (Grafik), Sandro Giovanoli, Oliver Gisi (Text), Ellen Gundrum (Strategische Planung), Gabriele Knus, Susanne Frei, Beat Enderlin (Beratung), Natascha Baumgartel (Produktion).
