Unter dem Titel «work smart» haben verschiedene Interessensvertreter eine nationale Initiative mit dem Ziel ins Leben gerufen, flexible Arbeitsformen zu fördern um damit die Kapazitätsengpässe zu entschärfen. Als Mitinitiantin unterstützt die SBB das längerfristig angelegte Projekt mit einer spezifischen Kampagne und hat Transformer mit der Entwicklung beauftragt, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Kernbotschaft der nationalen Aktion ist es, Pendler dazu zu motivieren, ihr Mainstream-Verhalten zu ändern, im Rahmen ihrer Möglichkeiten flexibel zu arbeiten und ausserhalb der Stosszeiten zu pendeln. Die Umsetzung mit der roten Box als Key Visual soll plakativ das Ausbrechen aus einengenden Gewohnheiten und den dadurch gewonnen neuen Freiraum versinnbildlichen.
Zum Einsatz kommen F12-Plakate, eBoards, Anzeigen, eine umfassender Online-Kampagne und Promotionen in zahlreichen Zentrumsbahnhöfen national.
Verantwortlich bei Transformer: Sandro Kümin (Kreation), Gaby Neyer (Beratung), Foto: Jean-Jacques Ruchti, Grundlicht. (pd/wid)
