Am 21. Januar 2002 wurde der Presse, den Aktionären und den regionalen Produzenten die neue Tafelobstmarke "Tobi" präsentiert. Anlass war die ausserordentliche GV der Tobi Tafelobst AG, ehemals Obi Tafelobst AG, Bischofszell, einer der grossen Vermarkter von Tafelobst in der Schweiz. Die climax Werbeagentur war bei der Entwicklung der Marke vom allerersten Augenblick an dabei. Das ehrgeizige Ziel: aus der generischen Ware Tafelobst (vor allem Äpfel) mit der Zeit einen Markenartikel à la Chiquita zu etablieren. Hermann Hasen, strategischer Berater, Marketingspezialist und VR der climax, brachte die Agentur ins Spiel.
Auf der Basis der von Hasen formulierten Marketing-Strategie entwickelte die climax zuerst einmal den Markennamen. Es ging darum, eine gewisse Anlehnung an die bekannte Marke "Obi" zu bewahren, trotzdem die klare Abgrenzung zur Apfelsaft-Marke zu schaffen und einen Namen mit stark emotionaler Ausstrahlung zu kreieren. Unter vielen Vorschlägen und nach ausgiebigen Tests entschieden sich VR und GL des Kunden einstimmig für "Tobi". Gestaltung des Logos und Implementierung auf den verschiedensten Gebieten (Information von Handel, Aktionären und Produzenten, Gebäude-und Lkw-Beschriftungen, Briefschaften, Product-Labeling etc.) folgten auf dem Fuss. In einem weiteren Schritt wird jetzt auch die Publikums-Kampagne entworfen.
Verantwortlich bei Tobi Tafelobst AG, Bischofszell: René Bock (VR-Präsident), Ruedi Brüllhardt, GL; bei climax Werbeagentur AG, Adliswil: Urs Ziegler (Beratung), Peter Schrauder (CD und Text), Peter Lichtensteiger (AD).
