Eine Fahrt im Cabrio zerzaust Frisuren. Doch wo andere einen Bad-Hair-Day wittern, startet Mini einen neuen Trend: den Mini-Cabrio-Look. Mit einer Kampagne soll Lebensfreude auf den Free Spirit der britischen Marke mit 60 Jahren Tradition treffen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Doch mit der für die Autokommunikation ungewöhnlichen Grundidee habe bei den Mini-Kreativen von Serviceplan Suisse der Spass erst so richtig angefangen. Mit einem Online-Konzept im Hauptkanal Instagram unter Einbezug der Mini-Ambassadoren, den Models Lynn Grütter und Kevin Lütolf, sowie einer Hashtag-Challenge in Zusammenarbeit mit dem Magazin «Faces» werde die Zielgruppe im zum Hauptdarsteller.
Die 360-Grad-Kampagne mit Print, Digital-Out-of-Home, Online Ads, Social Media und einer speziellen Coiffeur-Promotion in Zusammenarbeit mit Room of Design läuft noch bis zum 31. Mai.
Verantwortlich bei Mini: Olivier Muller, Timo di Pardo (Head of Mini), Adrian Kwasnitza (Head Marketing Mini), Sandra Korn (Kommunikation Mini); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Raul Serrat (ECD), Thomas Lüber (Creative Direction), Cinthia Stettler-Llorente und Nicolas Stark (Art Direction), Dario Pucci (Screen Design), Tonie Brunschwiler (Grafik); Marietta Mügge und Jehmsei Keo (Text); Daniela Steffen, Sonia Ducu, Livia Küpfert, Selma Caglayan, Nathalie Ohlmeyer (Beratung); Sean Amini, Laila Kalman (Community Management); Pam Hügli (Gesamtverantwortung); Fotografie und Bewegtbild: Sven Germann. (pd/log)
