Die Grand Tour of Switzerland erlebte bereits im letzten Sommer grossen Aufschwung, als viele Touristinnen und Touristen vermehrt auf Ferien mit dem eigenen Fahrzeug setzten. Auch in diesem Sommer steht Touring im eigenen Auto oder Motorrad hoch im Kurs. Schweiz Tourismus (ST) und der Verein Grand Tour of Switzerland haben dieses Bedürfnis erkannt und gemeinsam mit dem Westschweizer Star Bastian Baker eine Kampagne umgesetzt, die Lust auf den Roadtrip in der Schweiz macht, wie es in einer Mitteilung heisst.
Musikvideo als Tourismuswerbung
Die Pandemie erschwert nicht nur das Reisen, sie hat auch für einen Stillstand in der Kulturbranche gesorgt. Der ideale Zeitpunkt für ein gemeinsames Projekt. «Die Schweiz ist eine einmalige Ferienkulisse. Ich war letztes Jahr auf der GToS unterwegs und habe mich wieder neu in unser Land verliebt», wird Bastian Baker in der Mitteilung von Schweiz Tourismus zitiert. Die Tour habe ihn zu seinem Song «Jackpot» inspiriert. Darin besingt er das Glück, im Ferienland Schweiz zuhause zu sein. Das dazu gemeinsam mit dem Verein GToS gedrehte Musikvideo «Jackpot» ist das Herzstück der Kampagne und wurde diesen Frühling sowohl in Bastian Bakers Westschweizer Heimat wie auch in der Deutschschweiz und im Tessin gedreht.
Bereits im Sommer 2019 setzte die Vermarktung der GToS auf das Thema Musik. Damals wurde für jeden Streckenabschnitt eine Spotify-Playlist erstellt. «Die Themen Musik und Roadtrip passen genial zueinander. Wir wollen mit der GToS nicht nur die Highlights der Schweiz zeigen, sondern auch ein Gefühl von Freiheit und Spass rüberbringen», so Martin Vincenz, Präsident des Vereins Grand Tour of Switzerland. Die Online-Kampagne 2021 mit dem Jackpot-Video wird in der ganzen Schweiz zu sehen sein. Zudem wird eine neue Landingpage zur GToS mit Bastian Bakers Insider-Tipps präsentiert.
Verantwortlich bei ST (Konzept und Kreation): André Hefti (Head of Marketing & Productions), Martin Pally (Marketing Manager Sommer), Monica Danuser (Content Manager Sommer, Projektleitung), Daniela Chiani (Projektmanager Marketing Sommer), Alexandra Weber (Head of Digital Marketing), Dominic Stöcklin (Head of Social Media), Natalie Schönbächler & Maria Wetzel (Social Media Managers), Nicola Fürer (Multimedia Producer), André Aschwanden (Unternehmenskommunikation), Kim Suh-Kyung (Digital Publisher & Editor); verantwortlich bei Chocolate Films AG (Kreation und Produktion): Lukas Wälli (Regie/Script/Kamera), Wolfgang Weigl (Editor), Jürgen Kupka (Grading), Michela Trümpi (Producer),Gabi Benz (Line Producer); verantwortlich bei SirMary (Medienplanung): Vanessa Habisreutinger (Director Marketing Technology), Fabian Habisreutinger (Strategy Director Media & Data), Katharina Günther (Senior Media Consultant), Sabrina Huwiler (Account Manager)
