Anfang August lancierten das Kantonsspital Aarau (KSA) und das Spital Zofingen ihre Kampagne «Rund um den Bauch». In Zusammenarbeit mit dem KSA entwickelte Lumina Health die crossmediale Spitalkampagne rund um die Gesundheit des Bauches, seinen Organen und ihren Funktionen. Auf unterhaltende Weise wird auf Plakaten, Bussen, Social Media, Anzeigen, einem Magazin und einer Microsite das Thema «Bauchgesundheit» zum öffentlichen Gespräch gemacht und das entsprechende medizinische Angebot beleuchtet.
Kern der Kampagne bilden die museal inszenierten Bildmotive von Magen, Darm und Leber, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Die als Kunstwerke dargestellten Bauchorgane sollen den Betrachtern die wertvollen und oft unterschätzten und tabuisierten Organe und deren Funktionen näher bringen. Mit der Kampagne sollen bei Betroffenen und Angehörigen Vertrauen aufgebaut und Ängste abgebaut werden.
«Die Plakate fungieren als Türöffner», wird Tarja Zingg, CEO von Lumina Health, in der Mitteilung zitiert. «Die Strategie dahinter: Erst breit Aufmerksamkeit wecken und berühren, dann mit Informationen in die Tiefe gehen. Das ist auch die budgetfreundlichste Lösung, da wir mit den Bildern viele Leute mit relativ wenig Aufwand erreichen können – eine Voraussetzung dafür, dass sie sich überhaupt mit dem Thema befassen. Als Ökonomin will ich aus jedem Franken das Maximum an Wirkung herausholen, besonders, wenn es sich um öffentliche Gelder handelt.»
Wirksame Gesundheitskommunikation ist ein vielschichtiger Prozess. Ausgangspunkt war eine ausführliche Analyse der komplexen Problemstellung. Basierend darauf wurde eine umfassende Kampagnenstrategie entwickelt, welche die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen und die grösstmögliche Wirkung der Kampagnenbotschaft ins Zentrum stellt. Entstanden ist laut Mitteilung «ein einzigartiges Konzept mit Tiefgang, dass eine oftmals tabuisierte Thematik der Gesundheit auf ansprechende und spannende Weise aufbereitet».
Die Key Visuals, welche Darm, Magen und Leber auf neue Weise inszenieren, wecken Aufmerksamkeit und die Lust auf mehr Informationen. Auf den Social-Media-Kanälen des KSA, dem Kampagnen-Magazin und der Microsite rundumdenbauch.ksa.ch finden sich weiterführende Inhalte zur Bauchgesundheit und dem medizinischen Angebot der beiden Spitäler.
«Ich bin sehr zufrieden, weil wir mit einem mutigen und unorthodoxen Konzept eine informative, entlastende und unterhaltsame Kampagne zum Thema Bauchgesundheit entwickeln konnten. Wir haben ein oft tabuisiertes Thema zum Hingucker gemacht, der für Gesprächsstoff sorgt und die Menschen emotional abholt», so Ralph Schröder, Leiter Content Creation & Management am KSA.
Verantwortlich beim KSA: Julien Buro, Ralph Schröder; verantwortlich bei Lumina Health: Tarja Zingg (Strategie & Konzept), Debi Balmer (Design), Katja Haas (Digital Campaign Management), Stefan Zingg (Konzept & Text); Fotografie: Phil Wenger; Google Ads: Klickwerkstatt; Mediaplanung: JBW Media. (pd/cbe)
