Für Motorradfahrende beginnt nach der Winterpause endlich die langersehnte Saison. Daher bietet BWM über Motorrad-Händler sogenannte BMW Roadtests an. Dabei können Zweiradfans Testfahrten mit neuen Modellen auf den schönsten Bike-Strecken ihrer Region unternehmen, teilt Serviceplan Suisse mit. Die die Agentur ist beauftragt worden, die Kommunikation und die Werbekampagne für die Roadtests zu gestalten.
Die Roadtests bringen die BMW-Motorräder von den Showrooms auf die Strasse und somit auch die Glücksgefühle, die eine Fahrt damit auslöst, steht in der Mitteilung von Serviceplan. Genau diese Gefühle, welche Motorradfahrerinnen und -fahrer auf der Strasse erleben, hat Serviceplan Suisse als Ausgangspunkt für die Bewerbung der BMW Roadtests genommen, heisst es weiter.
Herzstück der Kampagne ist dabei das Keyvisual, das dieses Gefühl plakativ vermittelt – mit einem grossen «Yihaaaa», das sich parallel zum Motorradfahrenden in typografischer Form entlang der Strasse zieht.
Die Kampagne wird gemäss Mitteilung schweizweit direkt von den einzelnen Händlern als OOH, Printanzeigen und E-Mailings ausgespielt, ist aber auch animiert in verschiedenen Bannerformaten und auf Social Media zu sehen.
Verantwortlich bei BMW Motorrad Switzerland: Marc Gobeli (Head of Marketing BMW Motorrad Switzerland); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Thomas Müller (Art Direction), Carina Kienzle und Dylan Reed (Grafik), Kelsang Gope (Text), Dario Pucci und Shota Schweingruber (Motion Design), Thomas Lüber (Creative Direction); Dominic Häuptli, Nicole Grogg und Kristina Petersen (Beratung); Denise Goldmann und Melissa Gloor (Realisation), Victor Borel (Bildbearbeitung), Carmen Aebischer (Produktion); Marcin Baba (Executive Creative Direction). (pd/yk)
