Die Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) und die Baselland Transport (BLT) vermarkten künftig ihre Werbeflächen an und in Trams und Bussen gemeinsam. Dazu haben sie per Beschluss der Verwaltungsräte eine gemeinsame Tochterfirma gegründet, wie sie am Donnerstag mitteilten. Die neue bilaterale Werbetochter namens Moving Media Basel soll im April operativ loslegen.
Mit eigener Geschäftsleitung soll sie unternehmerisch selbständig den Erfolg suchen, sagte BLT-Direktor Andreas Büttiker auf Anfrage. Werbung sei ja nicht das Kerngeschäft von ÖV-Unternehmen, sondern der Personentransport. Im Endausbau soll die neue Werbetochter rund fünf Mitarbeitende zählen.
Heute vermarktet die BLT mit gerade einmal 0,3 Werbe-Stellen nur Dachwerbung und ganze Trams selber und lässt den Rest extern verkaufen. Die BVB ist mit drei bis vier eigenen Werbe-Angestellten und Online-Plattform aktiver - letztere wird in die neue Tochter eingebracht. Aktuell addieren sich die Verkehrsmittel-Werbeumsätze von BVB und BLT zu knapp acht Millionen Franken im Jahr.
Von der gemeinsamen Tochter versprechen sich die beiden ÖV-Betriebe «deutliche Synergien und damit signifikante Ertragssteigerungen». Das Beteiligungsverhältnis am Aktienkapital von 150'000 Franken wird mit zwei Dritteln BVB, ein Drittel BLT angegeben - entsprechend sollen auch Mehrerlöse verteilt werden. (sda)
