Ende August startet der neue Cross Media Auftritt für die Butter-Werbung. Das grosse Butter-Quiz persifliert die bekannten Frage-Shows und präsentiert die zentralen Produktvorteile der Butter aus amüsante Weise. Da die Kommunikation für die gesamte Gattung Butter im Bereich Warmanwendung gilt, soll eine möglichst einheitliche, breite Zielgruppe angesprochen werden. Der Fokus wurde jedoch verstärkt auf jüngere, haushaltsführende Personen zwischen 25 bis 39 Jahren gelegt. Um wichtige Vorteile der Butter vorzustellen, wurden drei TV-Spots kreiert, bei denen das Publikum Quiz-Fragen zur Butter beantworten und mit der richtigen Antwort 5000 Franken gewinnen kann. Die richtigen Antworten zu den Fragen stehen ab Oktober unter http://www.Butterfrau.ch. Das Publikum wird in den TV-Spots aufgefordert, am Wettbewerb teilzunehmen und die richtige Antwort per Telefon oder Internet abzugeben. Jeden Tag wird gemäss dem TV-Sendeplan die entsprechende Frage in diesen beiden Kanälen aufgeschaltet. Nach Abschluss der Kampagne wird unter den richtigen Antworten der Gewinner ausgelost werden. Als Werbemittel werden TV-Spots, die Website, Telefon-Response und Direct Marketing ab Herbst 2001 zum Einsatz kommen.
Verantwortlich bei Schweizer Milchproduzenten SMP, Bern: Daniel Ebner (Werbeleiter), Ulrike Schrag (Projektleiterin); bei Ruedin Consulting Werbeagentur, Zürich: Fabian Fabrik (Text/Konzept), Rolf Willi (AD), Thérèse Ruedin, Nicole Egli (Beratung); Produktion: Wirz & Fraefel Productions, Zürich.
