Kontinuität und Wiedererkennung sowie grösstmögliche Visibilität sind die obersten Ziele der neuen Dachkampagne 2004 der Basler Agentur cR DDB für die Helvetia Patria Versicherungen. Dabei wird ein verstärkter Fokus auf die strategischen Ausrichtungen "Swissness" und "Kundensegment S50+" gelegt.
Dabei geht es nicht um eine Seniorenkampagne, sondern vielmehr um eine Kampagne, die das breite Zielgruppen-Spektrum der Helvetia Patria abdeckt. Nebst dem verstärkten Fokus auf das Segment S50+ spricht die Kampagne selbstverständlich auch jüngere Zielgruppen sowie die ganze Familie an. Die Mediastrategie steht klar im Zeichen der Visibilität. Nebst Plakaten in allen gängigen Formaten (GF, F12, F200) werden 1/2- und 1/4-seitige Inserate geschaltet. Flankierend kommen themenspezifische Streifeninserate sowie Traffic Boards zum Einsatz.
Während der ersten Welle kommen zwei verschieden Sujets zum Einsatz. Für die nächste Welle sind weitere neue Sujets geplant.
In Absprache mit dem Kunden publiziert die cR DDB keine Verantwortlichen.
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