«Wo immer dein Durst daheim ist» – so lautet der neue, von Scholz & Friends Zürich entwickelte Markenclaim, heisst es in einer Mitteilung. Die Leitidee der Kommunikationsplattform erneuere die Traditionsmarke aus ihren Wurzeln heraus und positioniere Rivella mit einem Bekenntnis zu einer modernen und authentischen Schweiz, die immer offener, bunter und vielfältiger werde. Dieser moderne Heimatbegriff werde zum Marken- und Kampagnenthema, im Rahmen dessen ganz individuelle Schweizer Leidenschaften, Lebensstile und Aktivitäten porträtiert werden.
Der Auftakt-Spot zeigt, wo der Durst der Menschen beheimatet ist. Das Spektrum reicht laut Mitteilung vom Innerschweizer Trachtenverein aus Küssnacht bis zur Voguing-Crew, vom Ruderclub Société Nautique de Genève Aviron zu echten Streetball-Addicts, von der Bündner Skipiste in Arosa bis hin zum Zürcher Streetskater. Diese Protagonisten sind keine Schauspieler, sondern zeigen ihre echten, ganz persönlichen Leidenschaften in ihrer Schweizer Heimat. Regie führte das Schweizer Duo Animals alias David Bertschinger Karg und Tobias Bonfanti. Die eigens für den Spot komponierte Musik stammt vom Schweizer Musiker, Produzenten und DJ Pablo Nouvelle.
Zum Auftakt ist die Kampagne in reichweitenstarken Medien wie TV, Online und Social Media sowie mit einer On-Pack-Promotion am PoS präsent. Weitere Kampagnenaktivitäten werden im Verlauf des Jahres sukzessive schweizweit ausgerollt und orchestrieren die Kampagne crossmedial.
«Wir sind extrem stolz auf die neue Rivella-Kampagne ‹Daheim› und sind überzeugt, dass wir durch eine relevante und zeitgemässe Neuinterpretation als auch den authentisch-schweizerischen Charakter der Marke Rivella unsere bestehenden Rivella-Fans wie auch neuen Konsumenten begeistern können. Denn mit Rivella machen wir Heimat zum Heimvorteil», wird Raphael Lingg, Senior Brand Manager von Rivella Schweiz & Projektleiter der Kampagne, in der Mitteilung zitiert. Mathias Rösch, Client Service & Strategy Director bei Scholz & Friends Zürich, ergänzt: «Es bereitet uns viel Freude, für Rivella neue Wege gehen zu dürfen. Als unbestrittenes Heimatgetränk und nationales Kulturgut kennt Rivella den Durst der Menschen in ihrer Schweizer Heimat wie keine andere Marke. Das ist kreativ sehr reizvoll und macht Lust auf mehr.»
Verantwortlich bei Rivella: Thomas Warring (Chief Marketing Officer), Andri Freyenmuth (Leiter Brand Management), Raphael Lingg (Senior Brand Manager & Projektleiter der Kampagne), Lisa Schürmann (Brand Manager), Rahel Burri (Junior Brand Manager), Annika Montalenti (Senior Media & Digital Communication Manager), Caspar Vuille (Digital Manager), Senam Lumor (Trade Marketing Manager), Isabel Nyffeler (Projektleiter Sport & Events); verantwortlich bei Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Victoria Kirsch, Freyja Hablitz, Elisabeth Gutmann, Mathias Rösch, Peter Tautkus, Tobias Händler (Beratung & Strategie); Regie: Animals (David Bertschinger Karg und Tobias Bonfanti); Filmproduktion: Hillton; Musik: Pablo Nouvelle; Fotografie: Mat Neidhardt; Mediaagentur: Havas Media; Digitalagentur: Notch Interactive – Member of Publicis. (pd/cbe)
