Die 1977 gegründete und unabhängige Sammelstiftung Gemini bietet Unternehmen Vorsorgelösungen an. Um die Markenbekanntheit und das Vertrauen sowohl bei Unternehmensentscheidern als auch bei Brokern auszubauen und zu stärken, wurde Zelebrand mit der Entwicklung eines langfristig ausgelegten und differenzierenden Kampagnenkonzeptes beauftragt.
Im Zentrum steht dabei die inhaltliche und visuelle Kommunikation der drei entscheidenden Differenzierungsmerkmale Flexibilität, Transparenz und Unabhängigkeit, wie es in einer Mitteilung heisst. Um diese «auf einzigartige Art und Weise zu dramatisieren», habe sich Zelebrand dem Insight bedient, der im Namen drinstecke: «Gemini» ist Lateinisch und bedeutet «Zwillinge», was für Dualität, Dialog und auch Partnerschaft oder mit anderen Worten für «mehr von etwas» steht. Im Kontext der Differenzierungsbotschaften bedeutet dies, dass man bei Gemini «mehr» erwarten kann: «Mehr Flexibilität. Mehr Transparenz. Mehr Unabhängigkeit. Mehr Sicherheit. Und somit bleibt auch mehr übrig im Alter.»
Die Multichannel-Kampagne wird ab Herbst ausgerollt. Neben Social Media, animierten Digital Bannern und Newsletter kommt auch Print zum Einsatz. Begleitet wird die Kampagne zudem von einer zwischen Agentur und Kunde in Co-Produktion realisierten Videoserie, die zur Beweisführung der Kampagnen-Value Propositions dient und Gemini-Stiftungsratspräsident Vital G. Stutz und Gemini-Geschäftsführer Bruno Marroni als Hauptprotagonisten zeigt.
Verantwortlich bei Gemini: Vital G. Stutz (Stiftungsratspräsident), Bruno Marroni (Geschäftsführer), Benita Greiff (Leiterin Kommunikation), Marianne Fassbind (Stiftungsrat/Strategische Kommunikation); verantwortlich bei Zelebrand International: Ralf Kostgeld (Founder/Creative Partner), Petar Dakovic (Founder/Managing Partner), Albert Trulls (Art Direction), ZI Retouching (Bildbearbeitung/Stock Photography). (pd/cbe)
