Eine neue Ära: Amag steigt mit einer neu entwickelten Website in den Onlinehandel ein. Das Verkaufsportal bietet den Kunden ein komplettes Einkaufserlebnis bis hin zur Online-Beratung und zum Online-Autoeintausch.
Deshalb seien die Kreativen von Rosarot bei der Entwicklung der Kampagne sehr darauf bedacht gewesen, «die Einfachheit und den Komfort der neuen Serviceleistung anzupreisen und setzen auf gut koordinierte Online-Massnahmen und -Kanäle, die sich gegenseitig ergänzen», heisst es in einer Mitteilung.
Rosarot hat Display Ads kreiert, die die Dienstleistung direkt im Ad symbolisch demonstrieren sollen. Aus der Vogelperspektive sieht der Betrachter ein Auto, das durch eine idyllische Waldlandschaft fährt. Der Mauszeiger schnappt sich dieses Fahrzeug kurzerhand und legt es in den Warenkorb (siehe unten). Denn ein Auto kann man jetzt ganz einfach online kaufen.
Die Online-Kampagne umfasst Kreationen für Smart Ads, Premium Ads und Native Ads. Ebenso werden mit Link Ads und Lead Ads die Social-Media-Kanäle für Traffic und Probefahrttermine bespielt. Durch Kooperationen mit Autoplattformen und -magazinen werden zudem Fremd-Newsletters genutzt, um die Reichweite weiter auszudehnen und die Botschaft schnell zu verbreiten.
Die digitale Verkaufsplattform von VW, Audi, Seat und Skoda ist gleichzeitig der grösste Showroom der Schweiz. Über 6'000 Lagerfahrzeuge stehen sofort bereit und können angeschaut und einfach gekauft werden. Hierfür kann der Kunde jederzeit eine Beratung über die integrierte Chat-Funktion hinzuschalten. Das alte Auto lässt sich ausserdem bequem eintauschen und auch der Abschluss einer Versicherung oder eines Leasingvertrags zur Finanzierung ist online möglich. Das bestellte Auto braucht man auch nicht irgendwo abzuholen – auf Wunsch wird es direkt vor das Haus geliefert.
Verantwortlich bei Amag: Joëlle Hügli (Leiterin Marketing Retail), Gianfranco Galati (Leiter Brand Management a.i.), Anna Fuchs (Leiterin Online Marketing Retail a.i.); verantwortlich bei rosarot: René Karrer (Creative Direction), Pascal Knill (Beratung), Andreas Steiner (Konzept, Text), Danusha Kuchtova, Dirk Schilling (Text), Flavia hänni, Fabio Montefiori (Grafik, DTP), Labinot Gashi (Digital Marketing), Caroline Etter (Online Campaign Management); verantwortlich für Social Media und Google Search: DEPT, Adrian Stitzel (Head of Consulting Dept). (pd/eh)
