Mit einer integrierten Kampagne propagieren 18 Mitglieder der Zertifizierungsstelle Gesundheitsoptik die Wichtigkeit von gesunden Augen. Die Keyvisuals zählen viele gute Gründe auf, um diesem Sinnesorgan Sorge zu tragen, und versuchen, den Leser für Details zu begeistern. Jeder Gesundheitsoptiker konnte die Kampagne individualiseren und mit eigenen Gründen ergänzen, heisst es in einer Mitteilung der Agentur Partner & Partner, die für die Ideenfindung, Konzeption und Umsetzung zuständig war.
Ob die filigrane Musterung eines Schmetterlings oder der schimmernde Schneekristall an der Fensterscheibe: Nur mit guten Augen kann das Faszinierende im Kleinen gefunden werden. Im Zentrum der Kampagne stehen verschiedene Kurzsätze, welche die Welt der Details beschreiben. Das Besondere ist, dass jeder der zertifizierten Augenoptiker Teil der Kampagne wird und mit zwei, drei eigenen Gründen die Keyvisuals individuell adaptieren kann. So fokussiert beispielsweise der Augenoptiker aus Altdorf auf den Surfer auf dem Urnersee.
Die Kampagne wird begleitet von einem Online-Wettbewerb, bei dem es eine Around-the-World-Ticket und Sofortpreise zu gewinnen gibt. Die einmonatige Kampagne beinhaltet Anzeigen, Plakate, Online-Banner, verschiedene Mailings und Hängekartons in ÖV.
Verantwortlich bei Zertifizierungsstelle Gesundheitsoptik: Andreas Frey (Projektleitung Kommunikation); verantwortlich bei Partner & Partner: Benno Maggi (Konzept/CD Text), Julia Gleichauf (Art Direction), Denise Nick (Beratung), Livia Sager (Projektleitung), Caroline Schwander (Produktion), Andreas Beugger (Grafik Design/Animation). (pd)
