Der Verband Schweizer Presse lancierte im letzten Jahr die Kampagne "Das kann nur ein Inserat", in der sich 10 namhafte Werbeagenturen mit den Vorzügen des Mediums Print auseinandersetzten. Der Erfolg der Kampagne, die in über 100 Schweizer Publikationen in allen 3 Landesteilen erschien, war überwältigend. Jetzt wird sie mit weiteren 12 Werbeagenturen fortgesetzt.
Die von Matter & Partner konzipierte Kampagne soll primär potenzielle Auftraggeber, Media- und Werbeagenturen erreichen und ihnen die Vorteile von Anzeigen ins Bewusstsein rufen, sowie -- als Nebennutzen -- bei Leserinnen und Leser Sympathie für das Inserat als Werbemittel erzeugen. Nun können sich die Leser auf weitere neue Sujets freuen. Zwölf Werbeagenturen haben die Einladung angenommen: Advico Young & Rubicam; Ammarkt; By Heart; FCB Leutenegger Krüll; Jung von Matt/Limmat; LangGysiKnoll; Lowe, McCann-Erickson; Publicis; Schneider Berthoud; Spillmann/Felser/Leo Burnett und Sulzer, Sutter.
Die Inserate werden ab Mai bis Mitte Juli sowie Mitte August bis September 2004 zu sehen sein. "persoenlich.com" zeigt die ersten drei Anzeigensujets -- weitere folgen in den nächsten Wochen. Wiederum beteiligen sich die Mitgliedsverlage von Schweizer Presse und Presse Romande mit ihren Zeitungen und Zeitschriften: Die Inserate werden in einer Gesamtauflage von fast 11 Millionen Exemplaren erscheinen und mit einem Nettowert von über 6 Millionen Franken über 5 Millionen Leserinnen und Leser erreichen, dies sind 93.7 Prozent der Zielgruppe "gesamte Schweiz".
Damit nicht genug: Nach Ablauf der Kampagne werden alle Sujets in ganz- oder doppelseitigen Inseraten zusammengefasst und durch einen Leserwettbewerb mit attraktiven Preisen (u.a. drei Autos) juriert. Die Prämierung der Siegeragentur findet anlässlich der Dreikönigstagung am Dienstag, 11. Januar 2005, statt.
Die Kosten für Gestaltung, Produktion und Projektleitung übernimmt der Verband Schweizer Presse. Die Anzeigendispositionen (mit Schiebungsrecht) erfolgen durch die Publimedia AG. Die rasche Datenübermittlung wird ausschliesslich über PrintOnline AG abgewickelt. Die Kampagne und deren Begleitmassnahmen (u.a. Informationsatlas und All-In-One Set "Best Practice", das Portal "mediasearch.ch", Aus- und Weiterbildungsangebote für Verlage, Vermittler und Agenturen durch das Medieninstitut) wurden im Departement Werbemarkt des Verbandes Schweizer Presse erarbeitet.
Dem Projektteam für die neueste Kampagne gehören an: Daniel Ehrat (Vorsitz), Verlags- und Marketingleiter St. Galler Tagblatt; Christoph Bauer, Leiter Marketing Neue Zürcher Zeitung AG; Markus Ehrle, Marketing Director Publimedia AG. Auf der Geschäftsstelle wird das Projekt von Toni Vetterli, Leiter Marketing, zusammen mit Pepi Burch, Projektleiter, betreut.
Verantwortlich bei Matter & Partner, Zürich: Dani Matter (Gesamtverantwortung), Philipp Skrabal (CD), Michael Kathe (Text), Anita Haberthür, Marco Chini (Beratung).
Plakat: Ammarkt.
Plakat: Sulzer, Sutter.
