Was macht die Kampagnen so speziell? persoenlich.com hat die Sieger gefragt.
Publiziert am 20.04.2015
Sie alle konnten am Samstag feiern: Ihre Kampagnen gehören zu den besten des Landes. FCB Zürich, Hinderling Volkart, Publicis und The Workshop wurden mit Gold ausgezeichnet, Ruf Lanz und Leo Burnett wurde an den Oscars der Schweizer Werbebranche ein Evergreen-Award verliehen. Persoenlich.com hat die Verantwortlichen nach der Bedeutung des Preises gefragt - und weshalb ausgerechnet ihre Kampagne die beste sein soll.
FCB Zürich - Neuroth Hörtest: Gold in der Kategorie "Promotionen und Events"
Wir haben über ein halbes Jahr an dieser Kampagne gearbeitet. Insgesamt waren fast 200 Menschen an dieser Idee beteiligt. Noch eine Woche vor dem Event waren wir nicht sicher, ob alles so klappt, wie es klappen soll. Das war irgendwann nicht mehr nur eine Idee, das waren Emotionen aller Art um eine Idee herum. Sie können mir also glauben, ich hätte heulen können, als ich davon erfuhr, dass diese Idee Gold gewinnt. Gold beim ADC Schweiz ist einfach der höchste Lohn für unsere Arbeit, mehr Stellenwert geht nicht.
Es ist ja fast absurd, was da passiert ist: Standing Ovations von 1'100 Menschen – für einen Hörtest. Unfassbar. Wenn man sich jetzt fragt, was diese Idee besonders gemacht hat, dann war es die Tatsache, dass wir aus einem Problem die Lösung gemacht haben. Menschen hassen Hörtests. Unser strategischer Ansatz war: Wenn das das Business Problem ist, dann müssen wir einen Hörtest erschaffen, der angenehm ist und vor dem die Zielgruppe keine Scheu mehr hat. Und das ist uns mit dieser Idee gelungen. Dieser Ansatz hat sicher dazu beigetragen, die ADC Jury zu einer Entscheidung auf Gold zu bewegen.
Dennis Lück, Executive Creative Director
Hinderling Volkart - World of Swiss: Gold in der Kategorie "Digital"
Der ADC ist weniger spezifisch und deckt ein breiteres Spektrum in der Kommunikationsbranche ab als der Best of Swiss Web. Dass wir auch hier Gold gewonnen haben, macht uns ausserordentlich stolz und wir freuen uns umso mehr darüber!
Ich wage zu behaupten, dass wir eine interaktive Brand Experience geschaffen haben, wie sie in der Schweiz noch nie gesehen wurde. Wir sehen eine grosse Zukunft in dieser Art von Projekten, da es im digitalen Bereich umso wichtiger ist, eine Marke oder ein Produkt erlebbar zu machen.
Michael Hinderling, Creative Director
Publicis - Swiss Seats for Switzerland: Gold in der Kategorie "Filme"
Der Stellenwert dieser Auszeichung ist sehr hoch, weil es sich um eine umfassende Arbeit handelt beziehungsweise um mehrere Filme, die Teil einer gross angelegten Kampagne sind, die die ganze Schweiz bewegt hat. Also auch mich.
Einzigartig ist die Kampagne deshalb, weil wir auch in der Umsetzung neue Wege gegangen sind. In Zusammenarbeit mit der Filmhochschule Ludwigsburg waren verschiedene Regisseure am Werk, die alle jeweils einen Film auf ihre ganz eigene Art und schlussendlich dennoch einheitlich umgesetzt haben. Dabei kamen die sehr emotionalen Momente, die ja heute in nahezu jedem Briefing gefordert werden, überhaupt nicht plump und klischiert, sondern äusserst authentisch und mitfühlend rüber.
Thomas Wildberger, CCO
The Workshop - Electron Festival: Gold in der Kategorie "Design"
Dieser Preis ist sehr wichtig für uns, denn seit beinahe zehn Jahren konnte keine Westschweizer Agentur mehr Gold gewinnen an den ADC Awards. Wir wollen zeigen, dass es auch jenseits des Röstigrabens kreative Köpfe gibt.
Eine gute Kamapagne enstammt immer einer simplen Idee mit einem guten Konzept. Es gilt, das essenzielle aus einem Briefing herausfiltern zu können. Bei dieser Kampagne war der Grundgedanke: Ohne Elektrizität gibt es keine elektronische Musik. Deshalb benutzten wir bekannte elektronische Symbole. Die tolle Grafik machte den Rest.
Alexander Pugin, CEO
Ruf Lanz - SuvaLiv Prävention seit 2002: Mit Evergreen-Award ausgezeichnet
Der Evergreen für die Suva-Freizeitsicherheits-Kampagne freut die Suva und uns sehr. Mit dem Evergreen zeichnet der ADC laut seiner Definition "Kampagnen aus, die über einen langen Zeitraum strategisch und kreativ höchstes Niveau vorweisen". Im Fall der Suva-Kampagne wurde estimiert, dass es selbst nach 13 Jahren immer wieder gelingt, positiv zu überraschen. Zuletzt mit dem TV-Spot "Ein Fussballstadion voller Verletzter". Unser Leitsatz für die Suva lautet auch in Zukunft: Involvieren, ohne zu moralisieren. Denn Prävention kann vom Publikum schnell als belehrend empfunden werden. Nur wenn es gelingt, die Botschaft verblüffend und ohne erhobenen Zeigefinger zu kommunizieren, erreicht man die nötige Akzeptanz beim Publikum.
Markus Ruf, Creative Director
Leo Burnett - Swiss Life Wendesätze: Mit Evergreen-Award ausgezeichnet
Ein Evergreen-Award ist für uns die höchste Auszeichnung, die wir bekommen können. Wir freuen uns sehr darüber. Evergreens sind nur möglich, wenn wir als Agentur in der Lage sind, starke und langfristig tragfähige Markenideen zu bauen. Markenideen, die uns auch selbst immer wieder aufs Neue inspirieren, uns intensiv mit dem Verhalten und dem Leben der Menschen auseinanderzusetzen. Diese Kontinuität ist die neue Leitwährung von erfolgreicher Markenkommunikation.
