Nescafé aus dem Hause Nestlé Schweiz hat M&C Saatchi Genf anlässlich eines Pitchs für die Umsetzung einer grossen nationalen Promotion für die ganze Produktepalette von Nescafé ausgewählt.
Die Herausforderung war es, einen seiner wichtigsten Kunden, die Migros, von der Idee zu überzeugen und die bestmögliche Visibilität in den Verkaufsstellen zu erreichen, heisst es in der Mitteilung. Die Promotion hat aber auch zum Ziel, den Konsumenten zu vermitteln, dass Nescafé der beste Begleiter für entspannende Momente ist.
Die Idee von M&C Saatchi war es, einen Anreiz rund um den Konsummoment des Produkts zu schaffen. Dieser entspannende Moment für sich kann nun der Nescafé-Käufer mit einem seiner Lieblingszeitschriften geniessen. In Partnerschaft mit Ringier Schweiz bietet Nescafé ein bis zu sechsmonatiges Gratisabo nach Wahl für den Kauf von drei Produkten.
Die Promotion war in der ersten Juliwoche in allen Migros Verkaufsstellen mittels Dispays, Samplings und Leporellos auf allen Produkten sichtbar. Im Zentrum der Aktion steht eine Website für die Teilnahme. Anzeigen in der Migros-Zeitung runden den Massnahmenplan ab.
Verantwortlich bei Nestlé Suisse, Nescafé: Nicolas Huillet (Business Executive Manager), Pascale Kremer (Group Brand Manager), Nathalie Grandjean (Brand Manager), Barbara Furrer (Category Development Analyst Beverages) ; verantwortlich bei M&C Saatchi: Olivier Girard (Creative Director), Boris Declerck (Copywriter), Romain Gilodi (Art Director), Hélène Ferte (Graphic Design), Elodie Straub und Fabien Michaud (Account Manager), Nina Hugentobler (Client Service Director), François-Louis Noël (Strategy Director). (pd)
