Seit zwei Jahren führt «Schweizer Fleisch» unter dem Claim «Der feine Unterschied» eine breit gefächerte Informationskampagne, die aufzeigen soll, warum Fleisch aus der Schweiz nachhaltiger sei als importiertes.
Die diesjährige Frühlingswelle geht dabei neue Wege, wie Polyconsult mitteilt. Im Mittelpunkt steht ein Online-Game, in dem sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer «auf involvierende und unterhaltende Weise» mit den relevantesten Argumenten für Schweizer Fleisch auseinandersetzen. Als Hauptpreis winkt ein Ferienhaus für ein Jahr.
Aber Gamification ist nicht alles: Die begleitende Werbekampagne fordert nicht nur zum Mitspielen auf, sondern kommuniziert auch wenn immer möglich die Vorteile von Schweizer Fleisch. Von zentraler Bedeutung sind drei TV- und Kinospots, die «mit einem Augenzwinkern» über die tierfreundliche Haltung, die inländische Futtermittelproduktion und den geringen Wasserverbrauch informieren.
Abgerundet werde die Kampagne durch Plakate, Inserate sowie diverse Online- und Social-Media-Massnahmen. Der Wettbewerb läuft noch bis zum 31. Mai.
Verantwortlich bei Proviande: Marcel Portmann (Leiter GB Marketing & Kommunikation); verantwortlich bei Polyconsult: Mike Brodbeck (Gesamtverantwortung), Roger Ghezzi (Creative Direction), Petra Brönnimann (Art Direction), Helene Zenhäusern (Text/Konzept), Doro Beck (Beratung), Patrick Aebi (Digital und Social Media); Website: Hinderling Volkart, Bern; Filmproduktion: Shining Pictures: Caroline Braun (Producer), Marco Lutz (Regie); Fotografie: Jonathan Heyer; Media: Mediatonic. (pd/maw)
