Hiltl ist laut Guinness World Records das älteste vegetarische Restaurant der Welt. 1898 in Zürich eröffnet, wird es heute bereits in der vierten Generation geführt. Im Herbst 2013 hat Hiltl neben dem Restaurant an der St. Annagasse 18 die erste Vegi-Metzg der Schweiz eröffnet.
Ruf Lanz hat die Eröffnung mit einer Hommage an das bekannte Kunstwerk "Ceci n’est pas une pipe" des surrealistischen Malers René Magritte beworben. Denn was in der Vegi-Metzg wie Fleisch aussieht, ist in Wahrheit aus Tofu, Seitan oder Tempeh.
Kurz nach Erscheinen wurden die Hiltl-Sujets in Lürzers Archiv der herausragenden Werbekampagnen aufgenommen, sowie auf Onlineplattformen wie gutewerbung.net gewürdigt.
Den Holländern gefällt’s
Offensichtlich ist die Kampagne auch dem holländischen Unternehmen "Vegetarian butcher" aufgefallen, welches eine vegetarische Metzgerei in Den Haag betreibt. Dieses hat die Idee diesen Monat kurzerhand kopiert, wie die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag schreibt.
Rolf Hiltl von Hiltl und Markus Ruf von Ruf Lanz sehen die Sache vorerst sportlich: "Ceci n’est pas très gentil. Aber wenn die Holländer keine weiteren Hiltl-Kampagnen kopieren, betrachten wir das einfach als Hommage der Hommage an René Magritte." (pd)
